Mise à jour novembre 2026
Des études académiques récentes rapportent un lien positif entre une mascotte de marque et la mémorisation ou l'intention d'achat, mais ce sont de petites enquêtes menées dans un seul pays. Elles montrent une association, pas une cause démontrée. Nous citons chaque étude avec son pays et ce qu'elle a mesuré.
Ce que rapportent les études publiées sur les mascottes de marque
- Une étude de 2025 sur une marque alimentaire en Thaïlande a constaté que le lien émotionnel avec la mascotte était le meilleur prédicteur de l'intention d'achat (coefficient standardisé 0,489).
- Un modèle fondé sur une enquête auprès d'une marque d'articles de sport en Iran a constaté que la mascotte avait un effet positif et significatif sur la notoriété de la marque, sa mémorisation et l'intention d'achat.
- Une étude expérimentale en Turquie (2021) a conclu qu'une mascotte anthropomorphe influence positivement l'intention d'achat des consommateurs.
- Une étude de cas à méthodes mixtes sur une mascotte singe en Iran (254 répondants pour la partie quantitative) a relié la mascotte au réachat, à la fidélité et à la mémorisation, et attribué l'effet à l'adéquation culturelle.
Sources
- Université Asia, Creating Connections Through Characters
- Journal of Sport Management, Université de Téhéran
- Université Atatürk, expérience sur la mascotte anthropomorphe
- Université de Yazd, L'effet de la mascotte sur le comportement du consommateur
Comment lire ces résultats
Les quatre études viennent d'un seul pays, le plus souvent avec des échantillons de convenance et des protocoles transversaux. Elles montrent que la mascotte et les résultats varient ensemble ; elles ne prouvent pas que la mascotte cause le résultat. Nous n'avons trouvé aucune grande expérience de terrain multi-marchés, donc nous ne publions aucun pourcentage moyen de hausse.
Ce que cela signifie pour une marque qui veut une mascotte
Le point commun des études est le lien émotionnel et l'adéquation avec le public, pas la mascotte seule. Une mascotte sur mesure, aux couleurs de la marque, avec son propre logo et son propre texte, est conçue pour porter cette identité lors d'événements et dans la rue.
Questions fréquentes
Les mascottes de marque font-elles vendre davantage ?
Les études publiées rapportent un lien positif avec la mémorisation et l'intention d'achat, mais ce sont de petites enquêtes menées dans un seul pays. Aucune grande étude ne donne de hausse moyenne des ventes fiable.
Que disent les études sur ce qui compte le plus ?
Dans l'étude thaïlandaise de 2025, le lien émotionnel était le meilleur prédicteur de l'intention d'achat, et l'étude de cas iranienne insistait sur l'adéquation culturelle.