Bijgewerkt in november 2026
Recente academische studies melden een positief verband tussen een merkmascotte en herinnering of koopintentie, maar het gaat om kleine enquêtes in één land. Ze tonen een samenhang, geen bewezen oorzaak. We citeren elke studie met het land en wat er gemeten is.
Wat gepubliceerde studies melden over merkmascottes
- Een studie uit 2025 over een voedingsmerk in Thailand vond dat de emotionele band met de mascotte de sterkste voorspeller van koopintentie was (gestandaardiseerde coëfficiënt 0,489).
- Een op enquêtes gebaseerd model over een sportartikelenmerk in Iran vond dat de mascotte een positief en significant effect had op merkbekendheid, merkherinnering en koopintentie.
- Een experimentele studie in Turkije (2021) concludeerde dat een antropomorfe mascotte de koopintentie van consumenten positief beïnvloedt.
- Een mixed-methods casestudy over een apenmascotte in Iran (254 kwantitatieve respondenten) bracht de mascotte in verband met herhaalaankopen, loyaliteit en herinnering, en koppelde het effect aan culturele aansluiting.
Bronnen
- Asia University, Creating Connections Through Characters
- Journal of Sport Management, Universiteit van Teheran
- Ataturk Universiteit, experiment met antropomorfe mascotte
- Yazd Universiteit, The Effect of Mascot on Consumer Behavior
Hoe u deze resultaten moet lezen
Alle vier de studies komen uit één land, meestal met gemakssteekproeven en cross-sectionele opzet. Ze tonen dat mascotte en uitkomsten samen variëren; ze bewijzen niet dat de mascotte de uitkomst veroorzaakt. We vonden geen groot veldexperiment in meerdere markten, dus publiceren we geen gemiddeld percentage verbetering.
Wat dit betekent voor een merk dat een mascotte wil
De rode draad in de studies is emotionele band en aansluiting bij het publiek, niet de mascotte alleen. Een mascotte op maat in de kleuren van het merk, met eigen logo en tekst, is gemaakt om die identiteit uit te dragen op evenementen en op straat.
Veelgestelde vragen
Verhogen merkmascottes de verkoop?
Gepubliceerde studies melden een positief verband met herinnering en koopintentie, maar het zijn kleine enquêtes in één land. Geen enkele grote studie geeft een betrouwbare gemiddelde omzetstijging.
Wat is volgens de studies het belangrijkst?
In de Thaise studie van 2025 was emotionele band de sterkste voorspeller van koopintentie, en de Iraanse casestudy benadrukte culturele aansluiting.