Aggiornato a novembre 2026
Studi accademici recenti riportano un legame positivo tra una mascotte di marca e il ricordo o l'intenzione di acquisto, ma sono piccole indagini condotte in un solo paese. Mostrano un'associazione, non una causa dimostrata. Citiamo ogni studio con il suo paese e ciò che ha misurato.
Cosa riportano gli studi pubblicati sulle mascotte di marca
- Uno studio del 2025 su un marchio alimentare in Thailandia ha rilevato che il legame emotivo con la mascotte era il miglior predittore dell'intenzione di acquisto (coefficiente standardizzato 0,489).
- Un modello basato su un sondaggio su un marchio di articoli sportivi in Iran ha rilevato che la mascotte aveva un effetto positivo e significativo sulla notorietà del marchio, sul ricordo e sull'intenzione di acquisto.
- Uno studio sperimentale in Turchia (2021) ha concluso che una mascotte antropomorfa influisce positivamente sull'intenzione di acquisto dei consumatori.
- Uno studio di caso a metodi misti su una mascotte scimmia in Iran (254 rispondenti per la parte quantitativa) ha collegato la mascotte al riacquisto, alla fedeltà e al ricordo, e ha attribuito l'effetto all'adeguatezza culturale.
Fonti
- Asia University, Creating Connections Through Characters
- Journal of Sport Management, Università di Teheran
- Università Atatürk, esperimento sulla mascotte antropomorfa
- Università di Yazd, L'effetto della mascotte sul comportamento del consumatore
Come leggere questi risultati
Tutti e quattro gli studi provengono da singoli paesi, per lo più con campioni di convenienza e disegni trasversali. Mostrano che mascotte e risultati variano insieme; non dimostrano che la mascotte causi il risultato. Non abbiamo trovato alcun grande esperimento sul campo multi-mercato, quindi non pubblichiamo alcuna percentuale media di aumento.
Cosa significa per un marchio che vuole una mascotte
Il filo comune degli studi è il legame emotivo e l'adeguatezza al pubblico, non la mascotte da sola. Una mascotte personalizzata, nei colori del marchio, con il proprio logo e il proprio testo, è pensata per portare questa identità agli eventi e per strada.
Domande frequenti
Le mascotte di marca aumentano le vendite?
Gli studi pubblicati riportano un legame positivo con il ricordo e l'intenzione di acquisto, ma sono piccole indagini condotte in un solo paese. Nessun grande studio fornisce un aumento medio affidabile delle vendite.
Cosa dicono gli studi su ciò che conta di più?
Nello studio thailandese del 2025 il legame emotivo era il miglior predittore dell'intenzione di acquisto, e lo studio di caso iraniano sottolineava l'adeguatezza culturale.