Oppdatert november 2026
Nyere akademiske studier rapporterer en positiv sammenheng mellom en merkemaskot og gjenkalling eller kjøpsintensjon, men det er små spørreundersøkelser i ett enkelt land. De viser en samvariasjon, ikke en bevist årsak. Vi oppgir hver studie med land og hva som ble målt.
Hva publiserte studier rapporterer om merkemaskoter
- En studie fra 2025 av et matvaremerke i Thailand fant at den følelsesmessige tilknytningen til maskoten var den sterkeste prediktoren for kjøpsintensjon (standardisert koeffisient 0,489).
- En spørreundersøkelsesbasert modell for et sportsutstyrsmerke i Iran fant at maskoten hadde en positiv og signifikant effekt på merkekjennskap, merkegjenkalling og kjøpsintensjon.
- En eksperimentell studie i Tyrkia (2021) konkluderte med at en antropomorf maskot påvirker forbrukernes kjøpsintensjon positivt.
- En casestudie med blandede metoder om en apemaskot i Iran (254 kvantitative respondenter) koblet maskoten til gjentatte kjøp, lojalitet og gjenkalling, og knyttet effekten til kulturell passform.
Kilder
- Asia University, Creating Connections Through Characters
- Journal of Sport Management, Universitetet i Teheran
- Ataturk-universitetet, eksperiment med antropomorf maskot
- Yazd-universitetet, The Effect of Mascot on Consumer Behavior
Slik leser du resultatene
Alle de fire studiene kommer fra enkeltland, for det meste med bekvemmelighetsutvalg og tverrsnittsdesign. De viser at maskot og utfall varierer sammen, men de beviser ikke at maskoten forårsaker utfallet. Vi fant ikke noe stort feltforsøk på flere markeder, så vi publiserer ingen gjennomsnittlig prosentvis økning.
Hva dette betyr for et merke som vil ha en maskot
Fellesnevneren i studiene er følelsesmessig tilknytning og passform med målgruppen, ikke maskoten alene. En skreddersydd maskot i merkets farger, med egen logo og tekst, er laget for å bære denne identiteten på arrangementer og på gaten.
Vanlige spørsmål
Øker merkemaskoter salget?
Publiserte studier rapporterer en positiv sammenheng med gjenkalling og kjøpsintensjon, men det er små undersøkelser i ett enkelt land. Ingen stor studie gir en pålitelig gjennomsnittlig salgsøkning.
Hva sier studiene at betyr mest?
I den thailandske studien fra 2025 var følelsesmessig tilknytning den sterkeste prediktoren for kjøpsintensjon, og den iranske casestudien la vekt på kulturell passform.