Oppdatert november 2026
En markedsføringsstatistikk er bare brukbar hvis du kan oppgi primærkilden, året, utvalget og hva som ble målt. Denne sjekklisten bruker vi på hvert tall som publiseres på sidene våre.
Fem kontroller før du siterer en statistikk
- Finn primærkilden: rapporten, studien eller instituttet som laget tallet, ikke bloggen som gjentar det.
- Noter år og dato for dataene: prognoser og faktiske tall er to forskjellige ting.
- Sjekk utvalget: hvem som ble spurt, hvor mange, i hvilket land.
- Sjekk hva som ble målt: oppgitt intensjon, gjenkalling og faktisk salg kan ikke byttes om.
- Hvis du ikke kan spore tallet til en primærkilde, bør du ikke publisere det.
Kilder
- University of Malta, guerrilla advertising thesis
- World Out of Home Organization, 2026 expenditure report
- Ignition, guerrilla marketing recall rate KPI
Eksempler fra vår egen research
I geriljamarkedsføring sirkulerer gjenkallingstall på 75 % eller 86 % vidt, men vi kunne ikke knytte dem til noen identifiserbar studie, så vi publiserer dem ikke. I eventmarkedsføring har tallet 85 % samme problem. World Out of Home Organization publiserer derimot sin egen utgiftsrapport med oppgitt år og omfang.
Hvorfor dette er viktig for et maskotmerke
Påstander om hva en maskot eller en gatekampanje oppnår, bør bygge på navngitte studier. Maskotsidene våre oppgir hva vi lager, i dine farger og med din logo, uten å love en målt økning.
Vanlige spørsmål
Hva gjør en markedsføringsstatistikk pålitelig?
En navngitt primærkilde, et år, et beskrevet utvalg og en klar definisjon av hva som ble målt.
Hva bør jeg gjøre med et tall jeg ikke kan spore?
La det være, eller oppgi uttrykkelig at opprinnelsen ikke kunne verifiseres.