Opdateret november 2026
En marketingstatistik er kun brugbar, hvis du kan angive den primære kilde, året, stikprøven og det, der blev målt. Denne tjekliste anvender vi på hvert tal, der offentliggøres på vores sider.
Fem tjek, før du citerer en statistik
- Find den primære kilde: rapporten, studiet eller instituttet, der har skabt tallet, ikke bloggen, der gentager det.
- Notér året og datoen for dataene: prognoser og faktiske tal er to forskellige ting.
- Tjek stikprøven: hvem der blev spurgt, hvor mange, i hvilket land.
- Tjek, hvad der blev målt: oplyst intention, genkaldelse og faktisk salg kan ikke byttes om.
- Hvis du ikke kan spore tallet til en primær kilde, så lad være med at offentliggøre det.
Kilder
- University of Malta, guerrilla advertising thesis
- World Out of Home Organization, 2026 expenditure report
- Ignition, guerrilla marketing recall rate KPI
Eksempler fra vores egen research
Inden for guerillamarkedsføring cirkulerer genkaldelsestal på 75 % eller 86 % bredt, men vi kunne ikke knytte dem til noget identificerbart studie, så vi offentliggør dem ikke. Inden for eventmarkedsføring har tallet 85 % det samme problem. World Out of Home Organization offentliggør derimod sin egen udgiftsrapport med angivet år og omfang.
Hvorfor det er vigtigt for et maskotbrand
Påstande om, hvad en maskot eller en gadekampagne opnår, bør bygge på navngivne studier. Vores maskotsider angiver, hvad vi laver, i dine farver og med dit logo, uden at love et målt løft.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad gør en marketingstatistik pålidelig?
En navngiven primær kilde, et år, en beskrevet stikprøve og en klar definition af, hvad der blev målt.
Hvad skal jeg gøre med et tal, jeg ikke kan spore?
Udelad det, eller angiv udtrykkeligt, at dets oprindelse ikke kunne verificeres.