Aktualizováno v listopadu 2026
Marketingová statistika je použitelná, jen pokud umíte uvést primární zdroj, rok, vzorek a to, co se měřilo. Tento seznam používáme u každého čísla zveřejněného na našich stránkách.
Pět kontrol před citováním statistiky
- Najděte primární zdroj: zprávu, studii nebo institut, který číslo vytvořil, nikoli blog, který ho opakuje.
- Zaznamenejte rok a datum dat: prognózy a skutečné hodnoty jsou různé věci.
- Zkontrolujte vzorek: kdo byl dotazován, kolik lidí, v které zemi.
- Zkontrolujte, co se měřilo: deklarovaný záměr, zapamatování a skutečné prodeje nejsou zaměnitelné.
- Pokud číslo nedokážete dohledat v primárním zdroji, nezveřejňujte ho.
Zdroje
- Maltská univerzita, práce o guerilla reklamě
- World Out of Home Organization, zpráva o výdajích 2026
- Ignition, ukazatel míry zapamatování u guerilla marketingu
Příklady z našeho vlastního výzkumu
V guerilla marketingu široce kolují míry zapamatování 75 % nebo 86 %, ale nedokázali jsme je spojit s žádnou identifikovatelnou studií, a proto je neuvádíme. V eventovém marketingu má číslo 85 % stejný problém. Naproti tomu World Out of Home Organization zveřejňuje vlastní zprávu o výdajích s uvedeným rokem a rozsahem.
Proč je to důležité pro značku s maskotem
Tvrzení o tom, čeho maskot nebo pouliční kampaň dosáhne, by se měla opírat o pojmenované studie. Naše stránky o maskotech uvádějí, co vyrábíme, ve vašich barvách a s vaším logem, bez slibu měřeného nárůstu.
Časté otázky
Čím je marketingová statistika spolehlivá?
Pojmenovaným primárním zdrojem, rokem, popsaným vzorkem a jasnou definicí toho, co se měřilo.
Co mám udělat s číslem, které nedokážu dohledat?
Vynechat ho, nebo výslovně uvést, že jeho původ nebylo možné ověřit.