Mise à jour novembre 2026
Une statistique marketing n'est utilisable que si l'on peut nommer la source primaire, l'année, l'échantillon et ce qui a été mesuré. Cette liste est celle que nous appliquons à chaque chiffre publié sur nos pages.
Cinq vérifications avant de citer une statistique
- Trouvez la source primaire : le rapport, l'étude ou l'institut qui a produit le chiffre, et non le blog qui le répète.
- Notez l'année et la date des données : les prévisions et les chiffres réels sont deux choses différentes.
- Vérifiez l'échantillon : qui a été interrogé, combien de personnes, dans quel pays.
- Vérifiez ce qui a été mesuré : intention déclarée, mémorisation et ventes réelles ne sont pas interchangeables.
- Si vous ne pouvez pas relier le chiffre à une source primaire, ne le publiez pas.
Sources
- Université de Malte, mémoire sur la publicité de guérilla
- World Out of Home Organization, rapport 2026 sur les dépenses
- Ignition, indicateur de taux de mémorisation du marketing de guérilla
Exemples tirés de nos propres recherches
En marketing de guérilla, des taux de mémorisation de 75 % ou 86 % circulent largement, mais nous n'avons pu les relier à aucune étude identifiable, donc nous ne les publions pas. En marketing événementiel, le chiffre de 85 % pose le même problème. À l'inverse, la World Out of Home Organization publie son propre rapport sur les dépenses avec une année et un périmètre indiqués.
Pourquoi cela compte pour une marque à mascotte
Les affirmations sur ce qu'obtient une mascotte ou une campagne de rue doivent reposer sur des études nommées. Nos pages mascottes indiquent ce que nous fabriquons, à vos couleurs et avec votre logo, sans promettre de hausse mesurée.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qui rend une statistique marketing fiable ?
Une source primaire nommée, une année, un échantillon décrit et une définition claire de ce qui a été mesuré.
Que faire d'un chiffre que je ne peux pas retracer ?
Le laisser de côté, ou indiquer explicitement que son origine n'a pas pu être vérifiée.