Atualização de novembro de 2026
Uma estatística de marketing só é utilizável se for possível indicar a fonte primária, o ano, a amostra e o que foi medido. Esta lista é a que aplicamos a todos os números publicados nas nossas páginas.
Cinco verificações antes de citar uma estatística
- Encontre a fonte primária: o relatório, o estudo ou o instituto que produziu o número, e não o blogue que o repete.
- Anote o ano e a data dos dados: previsões e valores reais são coisas diferentes.
- Verifique a amostra: quem foi inquirido, quantas pessoas, em que país.
- Verifique o que foi medido: intenção declarada, recordação e vendas reais não são intermutáveis.
- Se não conseguir associar o número a uma fonte primária, não o publique.
Fontes
- Universidade de Malta, tese sobre publicidade de guerrilha
- World Out of Home Organization, relatório de despesa de 2026
- Ignition, indicador de taxa de recordação do marketing de guerrilha
Exemplos da nossa própria pesquisa
No marketing de guerrilha, circulam muito taxas de recordação de 75% ou 86%, mas não conseguimos associá-las a nenhum estudo identificável, por isso não as publicamos. No marketing de eventos, o número de 85% tem o mesmo problema. Em contrapartida, a World Out of Home Organization publica o seu próprio relatório de despesa, com ano e âmbito indicados.
Porque é que isto importa para uma marca com mascote
As afirmações sobre o que uma mascote ou uma campanha de rua alcança devem assentar em estudos identificados. As nossas páginas de mascotes indicam o que fabricamos, nas suas cores e com o seu logótipo, sem prometer um aumento medido.
Perguntas frequentes
O que torna fiável uma estatística de marketing?
Uma fonte primária identificada, um ano, uma amostra descrita e uma definição clara do que foi medido.
O que devo fazer com um número que não consigo rastrear?
Deixá-lo de fora, ou dizer explicitamente que não foi possível verificar a sua origem.