Atualização de novembro de 2026
Dois inquéritos recentes associam experiências de marca memoráveis a uma maior probabilidade de compra: Spiro (2025, mais de 2000 consumidores nos EUA) e Set Creative (mais de 1000 consumidores nos EUA e no Reino Unido). Números muito repetidos, como 85%, não puderam ser associados a um relatório primário.
Resultados recentes de inquéritos sobre experiências de marca
- Segundo o Experiential Marketing Impact Report 2025 da Spiro (mais de 2000 consumidores nos EUA em eventos ao vivo de tecnologia e bens de consumo), os participantes que classificaram a experiência como memorável, valiosa e fiável tinham quase três vezes mais probabilidade de comprar do que os que tiveram impressões neutras.
- Segundo um inquérito da Set Creative (representativo a nível nacional, mais de 1000 consumidores nos EUA e no Reino Unido), 73% das pessoas que tinham participado numa experiência de marca tinham mais probabilidade de comprar essa marca.
Fontes
- Spiro, Experiential Marketing Impact Report 2025
- Conference News, 73% dos consumidores confiam mais nas marcas depois de as experimentarem ao vivo
O que não publicamos
Os números «85% mais probabilidade de comprar» e «74% mais probabilidade de comprar» aparecem em muitas compilações atribuídas à EventTrack, mas não encontrámos o relatório original que está na sua origem. O único estudo da EventTrack que conseguimos rastrear data de 2013. Os resultados dos inquéritos medem a intenção declarada, não compras reais.
O que isto significa para uma marca que quer ser vista
A presença ao vivo é onde uma marca pode criar um momento memorável. Uma mascote personalizada numa feira, na inauguração de uma loja ou num desfile é uma forma simples de estar presente em pessoa.
Perguntas frequentes
As experiências de marca tornam as pessoas mais propensas a comprar?
Dois inquéritos recentes dizem que sim: a Spiro (2025) concluiu que os participantes com uma experiência memorável tinham quase três vezes mais probabilidade de comprar, e a Set Creative concluiu que 73% tinham mais probabilidade de comprar. Ambos medem a intenção declarada.
Porque não citam o número de 85%?
Porque não conseguimos associá-lo a um relatório primário. O estudo da EventTrack que conseguimos rastrear data de 2013.