Aktualizacja: listopad 2026
Dwie najnowsze ankiety wiążą zapadające w pamięć doświadczenia z marką z większym prawdopodobieństwem zakupu: Spiro (2025, ponad 2000 konsumentów w USA) i Set Creative (ponad 1000 konsumentów w USA i Wielkiej Brytanii). Powszechnie powtarzanych liczb, takich jak 85%, nie udało nam się powiązać z pierwotnym raportem.
Najnowsze wyniki ankiet o doświadczeniach z marką
- Według raportu Spiro Experiential Marketing Impact Report 2025 (ponad 2000 konsumentów w USA na wydarzeniach na żywo z branży technologicznej i dóbr konsumenckich) uczestnicy, którzy ocenili doświadczenie jako zapadające w pamięć, wartościowe i godne zaufania, byli prawie trzy razy bardziej skłonni do zakupu niż osoby o neutralnym wrażeniu.
- Według ankiety Set Creative (reprezentatywnej w skali kraju, ponad 1000 konsumentów w USA i Wielkiej Brytanii) 73% osób, które wzięły udział w doświadczeniu z marką, było bardziej skłonnych kupić tę markę.
Źródła
- Spiro, 2025 Experiential Marketing Impact Report
- Conference News, 73% of consumers trust brands more after experiencing them live
Czego nie publikujemy
Liczby „85% bardziej skłonnych do zakupu” i „74% bardziej skłonnych do zakupu” pojawiają się w wielu zestawieniach z przypisaniem do EventTrack, ale nie znaleźliśmy pierwotnego raportu, który za nimi stoi. Jedno badanie EventTrack, które udało się odnaleźć, pochodzi z 2013 roku. Wyniki ankiet mierzą deklarowaną intencję, a nie faktyczne zakupy.
Co to oznacza dla marki, która chce być widoczna
Obecność na żywo to miejsce, w którym marka może stworzyć chwilę zapadającą w pamięć. Maskotka na zamówienie na targach, otwarciu sklepu lub paradzie to prosty sposób, by być obecnym osobiście.
Najczęstsze pytania
Czy doświadczenia z marką zwiększają skłonność do zakupu?
Tak twierdzą dwie najnowsze ankiety: Spiro (2025) wykazało, że uczestnicy z zapadającym w pamięć doświadczeniem byli prawie trzy razy bardziej skłonni do zakupu, a Set Creative podało 73% większą skłonność do zakupu. Obie mierzą deklarowaną intencję.
Dlaczego nie podajecie liczby 85%?
Ponieważ nie udało nam się powiązać jej z pierwotnym raportem. Badanie EventTrack, które udało się odnaleźć, pochodzi z 2013 roku.