Marketing esperienziale nel 2025: cosa riportano i sondaggi recenti

Aggiornato a novembre 2026

Due sondaggi recenti collegano le esperienze di marca memorabili a una maggiore probabilità di acquisto: Spiro (2025, oltre 2.000 consumatori statunitensi) e Set Creative (oltre 1.000 consumatori statunitensi e britannici). Dati molto ripetuti come l'85% non è stato possibile ricondurli a un rapporto primario.

Risultati recenti di sondaggi sulle esperienze di marca

• Secondo l'Experiential Marketing Impact Report 2025 di Spiro (oltre 2.000 consumatori statunitensi a eventi dal vivo nei settori tecnologia e beni di consumo), i partecipanti che hanno giudicato l'esperienza memorabile, utile e affidabile avevano una probabilità di acquisto quasi tre volte maggiore rispetto a quelli con un'impressione neutra.
• Secondo un sondaggio di Set Creative (rappresentativo a livello nazionale, oltre 1.000 consumatori statunitensi e britannici), il 73% delle persone che avevano partecipato a un'esperienza di marca era più propenso ad acquistare quel marchio.

Fonti

• Spiro, Experiential Marketing Impact Report 2025
• Conference News, il 73% dei consumatori si fida di più dei marchi dopo averli vissuti dal vivo

Cosa non pubblichiamo

I dati « 85% più propenso ad acquistare » e « 74% più propenso ad acquistare » compaiono in molte rassegne attribuiti a EventTrack, ma non abbiamo trovato il rapporto originale. L'unico studio EventTrack che abbiamo potuto rintracciare risale al 2013. I risultati dei sondaggi misurano l'intenzione dichiarata, non gli acquisti effettivi.

Cosa significa per un marchio che vuole farsi vedere

La presenza dal vivo è il luogo in cui un marchio può creare un momento memorabile. Una mascotte personalizzata a una fiera, all'inaugurazione di un negozio o a una sfilata è un modo semplice per essere presenti di persona.

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