Oplevelsesmarkedsføring i 2025: hvad nyere undersøgelser rapporterer

Opdateret november 2026

To nyere undersøgelser knytter mindeværdige brandoplevelser til højere købssandsynlighed: Spiro (2025, over 2.000 amerikanske forbrugere) og Set Creative (over 1.000 forbrugere i USA og Storbritannien). Meget gentagne tal som 85 % kunne vi ikke spore til en primær rapport.

Nyere undersøgelsesresultater om brandoplevelser

  • Ifølge Spiros Experiential Marketing Impact Report 2025 (over 2.000 amerikanske forbrugere ved liveevents inden for teknologi og forbrugsvarer) var deltagere, der vurderede oplevelsen som mindeværdig, værdifuld og troværdig, næsten tre gange så tilbøjelige til at købe som dem med et neutralt indtryk.
  • Ifølge en undersøgelse fra Set Creative (nationalt repræsentativ, over 1.000 forbrugere i USA og Storbritannien) var 73 % af dem, der havde deltaget i en brandoplevelse, mere tilbøjelige til at købe det brand.

Kilder

Hvad vi ikke offentliggør

Tallene '85 % mere tilbøjelige til at købe' og '74 % mere tilbøjelige til at købe' optræder i mange oversigter med EventTrack som kilde, men vi kunne ikke finde den oprindelige rapport bag dem. Det ene EventTrack-studie, vi kunne spore, stammer fra 2013. Undersøgelsesresultater måler oplyst intention, ikke faktiske køb.

Hvad det betyder for et brand, der vil ses

Tilstedeværelse på stedet er der, hvor et brand kan skabe et mindeværdigt øjeblik. En skræddersyet maskot på en messe, ved en butiksåbning eller i en parade er en enkel måde at være til stede personligt på.

Ofte stillede spørgsmål

Gør brandoplevelser folk mere tilbøjelige til at købe?

To nyere undersøgelser siger det: Spiro (2025) fandt, at deltagere med en mindeværdig oplevelse var næsten tre gange så tilbøjelige til at købe, og Set Creative fandt 73 % højere købssandsynlighed. Begge måler oplyst intention.

Hvorfor citerer I ikke tallet 85 %?

Fordi vi ikke kunne spore det til en primær rapport. EventTrack-studiet, vi kunne spore, stammer fra 2013.

Bed om et gratis tilbud

Læs også