Opdateret november 2026
Nyere akademiske studier rapporterer en positiv sammenhæng mellem en brandmaskot og genkaldelse eller købsintention, men der er tale om små spørgeskemaundersøgelser i enkelte lande. De viser en samvariation, ikke en bevist årsag. Vi anfører hvert studie med land og det, der blev målt.
Hvad offentliggjorte studier rapporterer om brandmaskotter
- Et studie fra 2025 af et fødevaremærke i Thailand fandt, at den følelsesmæssige forbindelse til maskotten var den stærkeste prædiktor for købsintention (standardiseret koefficient 0,489).
- En spørgeskemabaseret model for et sportsudstyrsmærke i Iran fandt, at maskotten havde en positiv og signifikant effekt på brandkendskab, brandgenkaldelse og købsintention.
- Et eksperimentelt studie i Tyrkiet (2021) konkluderede, at en antropomorf maskot påvirker forbrugernes købsintention positivt.
- Et casestudie med blandede metoder om en abemaskot i Iran (254 kvantitative respondenter) knyttede maskotten til gentagne køb, loyalitet og genkaldelse og koblede effekten til kulturel passform.
Kilder
- Asia University, Creating Connections Through Characters
- Journal of Sport Management, Teherans Universitet
- Ataturk Universitet, eksperiment med antropomorf maskot
- Yazd Universitet, The Effect of Mascot on Consumer Behavior
Sådan læser du resultaterne
Alle fire studier kommer fra enkelte lande, for det meste med bekvemmelighedsstikprøver og tværsnitsdesign. De viser, at maskot og udfald varierer sammen, men de beviser ikke, at maskotten forårsager udfaldet. Vi fandt intet stort feltforsøg på flere markeder, så vi offentliggør ikke noget gennemsnitligt procentvist løft.
Hvad det betyder for et brand, der vil have en maskot
Den røde tråd i studierne er følelsesmæssig forbindelse og passform med målgruppen, ikke maskotten alene. En skræddersyet maskot i brandets farver, med eget logo og tekst, er lavet til at bære den identitet på events og på gaden.
Ofte stillede spørgsmål
Øger brandmaskotter salget?
Offentliggjorte studier rapporterer en positiv sammenhæng med genkaldelse og købsintention, men det er små undersøgelser i enkelte lande. Intet stort studie giver et pålideligt gennemsnitligt salgsløft.
Hvad siger studierne, der betyder mest?
I det thailandske studie fra 2025 var følelsesmæssig forbindelse den stærkeste prædiktor for købsintention, og det iranske casestudie fremhævede kulturel passform.