Maskoti značek a záměr koupit: co ukazují studie

Aktualizováno v listopadu 2026

Nedávné akademické studie uvádějí pozitivní souvislost mezi maskotem značky a zapamatováním nebo záměrem koupit, jde však o malé průzkumy z jedné země. Ukazují souvislost, nikoli prokázanou příčinu. Každou studii uvádíme se zemí a tím, co měřila.

Co uvádějí publikované studie o maskotech značek

• Studie z roku 2025 o potravinářské značce v Thajsku zjistila, že emoční vazba na maskota byla nejsilnějším prediktorem záměru koupit (standardizovaný koeficient 0,489).
• Model založený na průzkumu u značky sportovního zboží v Íránu zjistil, že maskot měl pozitivní a významný vliv na povědomí o značce, zapamatování a záměr koupit.
• Experimentální studie v Turecku (2021) dospěla k závěru, že antropomorfní maskot pozitivně ovlivňuje záměr spotřebitelů koupit.
• Případová studie se smíšenými metodami o maskotu opici v Íránu (254 respondentů v kvantitativní části) spojila maskota s opakovanými nákupy, loajalitou a zapamatováním a přisoudila účinek kulturní vhodnosti.

Zdroje

• Asia University, Creating Connections Through Characters
• Journal of Sport Management, Teheránská univerzita
• Univerzita Atatürk, experiment s antropomorfním maskotem
• Univerzita v Jazdu, Vliv maskota na chování spotřebitele

Jak tyto výsledky číst

Všechny čtyři studie pocházejí z jedné země, většinou s dostupnými vzorky a průřezovým designem. Ukazují, že maskot a výsledky se mění společně; nedokazují, že maskot výsledek způsobuje. Nenašli jsme žádný velký terénní experiment na více trzích, a proto neuvádíme žádné průměrné procento nárůstu.

Co to znamená pro značku, která chce maskota

Společným jmenovatelem studií je emoční vazba a soulad s publikem, nikoli samotný maskot. Maskot na míru v barvách značky, s vlastním logem a textem, je vyroben tak, aby tuto identitu nesl na akcích i na ulici.

Časté otázky

Požádat o nabídku zdarma