Päivitetty marraskuussa 2026
Tuoreet akateemiset tutkimukset raportoivat myönteisen yhteyden brändin maskotin sekä muistamisen tai ostoaikomuksen välillä, mutta ne ovat pieniä yhden maan kyselyitä. Ne osoittavat yhteyden, eivät todistettua syytä. Mainitsemme jokaisen tutkimuksen maan ja sen, mitä se mittasi.
Mitä julkaistut tutkimukset raportoivat brändimaskoteista
- Thaimaassa tehdyssä elintarvikebrändiä koskevassa vuoden 2025 tutkimuksessa havaittiin, että tunneside maskottiin oli vahvin ostoaikomuksen ennustaja (standardoitu kerroin 0,489).
- Iranissa urheiluvälinebrändistä tehty kyselyyn perustuva malli osoitti, että maskotilla oli myönteinen ja merkitsevä vaikutus brändin tunnettuuteen, brändin muistamiseen ja ostoaikeeseen.
- Turkissa tehty koetutkimus (2021) päätteli, että inhimillistetty maskotti vaikuttaa myönteisesti kuluttajien ostoaikomukseen.
- Iranilaista apinamaskottia koskeva monimenetelmäinen tapaustutkimus (254 kvantitatiivista vastaajaa) yhdisti maskotin toistuviin ostoihin, uskollisuuteen ja muistamiseen ja kytki vaikutuksen kulttuuriseen sopivuuteen.
Lähteet
- Asia University, Creating Connections Through Characters (yhteyksien luominen hahmojen kautta)
- Journal of Sport Management, Teheranin yliopisto
- Ataturkin yliopisto, inhimillistetyn maskotin koe
- Yazdin yliopisto, The Effect of Mascot on Consumer Behavior (maskotin vaikutus kuluttajakäyttäytymiseen)
Miten näitä tuloksia luetaan
Kaikki neljä tutkimusta ovat peräisin yksittäisistä maista, enimmäkseen käytännön otoksilla ja poikkileikkausasetelmilla. Ne osoittavat, että maskotti ja tulokset vaihtelevat yhdessä, mutta eivät todista, että maskotti aiheuttaa tuloksen. Emme löytäneet laajaa usean markkinan kenttäkoetta, joten emme julkaise keskimääräistä kasvuprosenttia.
Mitä tämä tarkoittaa brändille, joka haluaa maskotin
Tutkimusten yhteinen piirre on tunneside ja sopivuus kohdeyleisöön, ei maskotti yksinään. Brändin väreissä tehty räätälöity maskotti omalla logollaan ja tekstillään on suunniteltu kantamaan tätä identiteettiä tapahtumissa ja kaduilla.
Usein kysytyt kysymykset
Lisäävätkö brändimaskotit myyntiä?
Julkaistut tutkimukset raportoivat myönteisen yhteyden muistamiseen ja ostoaikomukseen, mutta ne ovat pieniä yhden maan kyselyitä. Mikään laaja tutkimus ei anna luotettavaa keskimääräistä myynnin kasvua.
Mitä tutkimusten mukaan pidetään tärkeimpänä?
Vuoden 2025 thaimaalaisessa tutkimuksessa tunneside oli vahvin ostoaikomuksen ennustaja, ja iranilainen tapaustutkimus korosti kulttuurista sopivuutta.