Päivitetty marraskuussa 2026
Markkinointitilasto on käyttökelpoinen vain, jos voit nimetä ensisijaisen lähteen, vuoden, otoksen ja sen, mitä mitattiin. Tämä tarkistuslista on se, jota sovellamme jokaiseen sivuillamme julkaistuun lukuun.
Viisi tarkistusta ennen tilaston lainaamista
- Etsi ensisijainen lähde: raportti, tutkimus tai instituutti, joka tuotti luvun, ei sitä toistava blogi.
- Merkitse ylös tietojen vuosi ja päivämäärä: ennusteet ja toteutuneet luvut ovat eri asioita.
- Tarkista otos: ketä kyselyyn osallistui, kuinka monta ja missä maassa.
- Tarkista, mitä mitattiin: ilmoitettu aikomus, muistaminen ja todellinen myynti eivät ole keskenään vaihdettavissa.
- Jos lukua ei voi jäljittää ensisijaiseen lähteeseen, älä julkaise sitä.
Lähteet
- Maltan yliopisto, opinnäytetyö guerrilla-mainonnasta
- World Out of Home Organization, vuoden 2026 menoraportti
- Ignition, guerrillamarkkinoinnin muistamisasteen mittari
Esimerkkejä omasta tutkimuksestamme
Guerrillamarkkinoinnissa kiertää laajasti 75 tai 86 prosentin muistamisasteita, mutta emme voineet yhdistää niitä mihinkään tunnistettavaan tutkimukseen, joten emme julkaise niitä. Tapahtumamarkkinoinnissa 85 prosentin luvussa on sama ongelma. Sen sijaan World Out of Home Organization julkaisee oman menoraporttinsa, jossa vuosi ja laajuus on ilmoitettu.
Miksi tällä on merkitystä maskottibrändille
Väitteiden siitä, mitä maskotti tai katukampanja saa aikaan, tulisi perustua nimettyihin tutkimuksiin. Maskottisivumme kertovat, mitä valmistamme teidän väreissänne ja logollanne, lupaamatta mitattua kasvua.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä tekee markkinointitilastosta luotettavan?
Nimetty ensisijainen lähde, vuosi, kuvattu otos ja selkeä määritelmä siitä, mitä mitattiin.
Mitä teen luvulle, jota en voi jäljittää?
Jätä se pois tai kerro selvästi, että sen alkuperää ei voitu varmistaa.