Uppdaterad november 2026
En marknadsföringsstatistik är användbar först när du kan ange primärkällan, året, urvalet och vad som mättes. Den här checklistan tillämpar vi på varje siffra som publiceras på våra sidor.
Fem kontroller innan du citerar en statistik
- Hitta primärkällan: rapporten, studien eller institutet som tog fram siffran, inte bloggen som upprepar den.
- Notera år och datum för uppgifterna: prognoser och utfall är olika saker.
- Kontrollera urvalet: vem som tillfrågades, hur många, i vilket land.
- Kontrollera vad som mättes: uttryckt avsikt, minnesvärde och faktisk försäljning går inte att byta ut mot varandra.
- Om du inte kan spåra siffran till en primärkälla ska du inte publicera den.
Källor
- University of Malta, guerrilla advertising thesis
- World Out of Home Organization, 2026 expenditure report
- Ignition, guerrilla marketing recall rate KPI
Exempel från vår egen research
Inom gerillamarknadsföring cirkulerar minnessiffror på 75 % eller 86 % brett, men vi kunde inte koppla dem till någon identifierbar studie, så vi publicerar dem inte. Inom eventmarknadsföring har siffran 85 % samma problem. World Out of Home Organization publicerar däremot en egen rapport om utgifter med angivet år och omfattning.
Varför detta är viktigt för ett maskotvarumärke
Påståenden om vad en maskot eller en gatukampanj uppnår bör vila på namngivna studier. Våra maskotsidor anger vad vi tillverkar, i dina färger och med din logotyp, utan att lova en uppmätt ökning.
Vanliga frågor
Vad gör en marknadsföringsstatistik tillförlitlig?
En namngiven primärkälla, ett år, ett beskrivet urval och en tydlig definition av vad som mättes.
Vad ska jag göra med en siffra jag inte kan spåra?
Utelämna den, eller ange uttryckligen att dess ursprung inte kunde verifieras.