Actualizado en noviembre de 2026
Una estadística de marketing solo es utilizable si se puede nombrar la fuente primaria, el año, la muestra y lo que se midió. Esta lista es la que aplicamos a cada cifra publicada en nuestras páginas.
Cinco comprobaciones antes de citar una estadística
- Encuentre la fuente primaria: el informe, el estudio o el instituto que produjo el número, no el blog que lo repite.
- Anote el año y la fecha de los datos: las previsiones y los datos reales son cosas distintas.
- Compruebe la muestra: a quién se encuestó, a cuántas personas, en qué país.
- Compruebe lo que se midió: la intención declarada, el recuerdo y las ventas reales no son intercambiables.
- Si no puede rastrear el número hasta una fuente primaria, no lo publique.
Fuentes
- Universidad de Malta, tesis sobre publicidad de guerrilla
- World Out of Home Organization, informe de gasto 2026
- Ignition, KPI de tasa de recuerdo del marketing de guerrilla
Ejemplos de nuestra propia investigación
En el marketing de guerrilla circulan ampliamente tasas de recuerdo del 75 % o del 86 %, pero no pudimos vincularlas a ningún estudio identificable, así que no las publicamos. En el marketing de eventos, la cifra del 85 % tiene el mismo problema. En cambio, la World Out of Home Organization publica su propio informe de gasto con año y alcance indicados.
Por qué importa para una marca con mascota
Las afirmaciones sobre lo que logra una mascota o una campaña callejera deben apoyarse en estudios con nombre. Nuestras páginas de mascotas indican lo que fabricamos, con sus colores y su logotipo, sin prometer un aumento medido.
Preguntas frecuentes
¿Qué hace fiable a una estadística de marketing?
Una fuente primaria con nombre, un año, una muestra descrita y una definición clara de lo que se midió.
¿Qué debo hacer con una cifra que no puedo rastrear?
Dejarla fuera, o indicar explícitamente que no se pudo verificar su origen.