Actualizado en noviembre de 2026
Estudios académicos recientes señalan una relación positiva entre una mascota de marca y el recuerdo o la intención de compra, pero son encuestas pequeñas realizadas en un solo país. Muestran una asociación, no una causa demostrada. Citamos cada estudio con su país y lo que midió.
Qué señalan los estudios publicados sobre mascotas de marca
- Un estudio de 2025 sobre una marca de alimentación en Tailandia concluyó que el vínculo emocional con la mascota era el mejor predictor de la intención de compra (coeficiente estandarizado 0,489).
- Un modelo basado en una encuesta sobre una marca de artículos deportivos en Irán concluyó que la mascota tenía un efecto positivo y significativo sobre la notoriedad de marca, el recuerdo y la intención de compra.
- Un estudio experimental en Turquía (2021) concluyó que una mascota antropomorfa influye positivamente en la intención de compra de los consumidores.
- Un estudio de caso de métodos mixtos sobre una mascota mono en Irán (254 encuestados en la parte cuantitativa) vinculó la mascota con la recompra, la fidelidad y el recuerdo, y atribuyó el efecto a la adecuación cultural.
Fuentes
- Universidad Asia, Creating Connections Through Characters
- Journal of Sport Management, Universidad de Teherán
- Universidad Atatürk, experimento sobre la mascota antropomorfa
- Universidad de Yazd, El efecto de la mascota en el comportamiento del consumidor
Cómo leer estos resultados
Los cuatro estudios proceden de un solo país, en su mayoría con muestras de conveniencia y diseños transversales. Muestran que la mascota y los resultados varían juntos; no prueban que la mascota cause el resultado. No encontramos ningún gran experimento de campo en varios mercados, así que no publicamos ningún porcentaje medio de aumento.
Qué significa esto para una marca que quiere una mascota
El hilo común de los estudios es el vínculo emocional y la adecuación al público, no la mascota por sí sola. Una mascota a medida, con los colores de la marca, su propio logotipo y su propio texto, está pensada para llevar esa identidad a eventos y a la calle.
Preguntas frecuentes
¿Las mascotas de marca aumentan las ventas?
Los estudios publicados señalan una relación positiva con el recuerdo y la intención de compra, pero son encuestas pequeñas realizadas en un solo país. Ningún estudio grande ofrece un aumento medio de ventas fiable.
¿Qué dicen los estudios que importa más?
En el estudio tailandés de 2025, el vínculo emocional fue el mejor predictor de la intención de compra, y el estudio de caso iraní destacó la adecuación cultural.