Aktualisiert im November 2026
Aktuelle akademische Studien berichten von einem positiven Zusammenhang zwischen einem Marken-Maskottchen und Erinnerung oder Kaufabsicht, aber es sind kleine Umfragen aus jeweils einem Land. Sie zeigen einen Zusammenhang, keine nachgewiesene Ursache. Wir nennen jede Studie mit ihrem Land und dem, was sie gemessen hat.
Was veröffentlichte Studien über Marken-Maskottchen berichten
- Eine Studie von 2025 zu einer Lebensmittelmarke in Thailand ergab, dass die emotionale Bindung zum Maskottchen der stärkste Prädiktor der Kaufabsicht war (standardisierter Koeffizient 0,489).
- Ein umfragebasiertes Modell zu einer Sportartikelmarke im Iran ergab, dass das Maskottchen einen positiven und signifikanten Effekt auf Markenbekanntheit, Erinnerung und Kaufabsicht hatte.
- Eine experimentelle Studie in der Türkei (2021) kam zu dem Schluss, dass ein anthropomorphes Maskottchen die Kaufabsicht der Verbraucher positiv beeinflusst.
- Eine Fallstudie mit gemischten Methoden zu einem Affen-Maskottchen im Iran (254 Befragte im quantitativen Teil) brachte das Maskottchen mit Wiederkäufen, Loyalität und Erinnerung in Verbindung und führte den Effekt auf kulturelle Passung zurück.
Quellen
- Asia University, Creating Connections Through Characters
- Journal of Sport Management, Universität Teheran
- Atatürk-Universität, Experiment zum anthropomorphen Maskottchen
- Universität Yazd, Die Wirkung von Maskottchen auf das Verbraucherverhalten
Wie diese Ergebnisse zu lesen sind
Alle vier Studien stammen aus jeweils einem Land, meist mit Gelegenheitsstichproben und Querschnittsdesigns. Sie zeigen, dass Maskottchen und Ergebnisse gemeinsam variieren; sie beweisen nicht, dass das Maskottchen das Ergebnis verursacht. Wir haben kein großes Feldexperiment über mehrere Märkte gefunden, daher veröffentlichen wir keine durchschnittliche prozentuale Steigerung.
Was das für eine Marke bedeutet, die ein Maskottchen möchte
Der gemeinsame Nenner der Studien ist die emotionale Bindung und die Passung zum Publikum, nicht das Maskottchen allein. Ein individuelles Maskottchen in den Farben der Marke, mit eigenem Logo und eigenem Text, ist dafür gebaut, diese Identität bei Veranstaltungen und auf der Straße zu tragen.
Häufige Fragen
Steigern Marken-Maskottchen den Umsatz?
Veröffentlichte Studien berichten von einem positiven Zusammenhang mit Erinnerung und Kaufabsicht, aber es sind kleine Umfragen aus jeweils einem Land. Keine große Studie liefert eine verlässliche durchschnittliche Umsatzsteigerung.
Was ist laut den Studien am wichtigsten?
In der thailändischen Studie von 2025 war die emotionale Bindung der stärkste Prädiktor der Kaufabsicht, und die iranische Fallstudie betonte die kulturelle Passung.