Aktualisiert im November 2026
Eine Marketing-Statistik ist nur brauchbar, wenn Sie die Primärquelle, das Jahr, die Stichprobe und das Gemessene benennen können. Diese Checkliste wenden wir auf jede Zahl an, die wir auf unseren Seiten veröffentlichen.
Fünf Prüfungen vor dem Zitieren einer Statistik
- Finden Sie die Primärquelle: den Bericht, die Studie oder das Institut, das die Zahl erstellt hat, nicht den Blog, der sie wiederholt.
- Notieren Sie das Jahr und das Datum der Daten: Prognosen und tatsächliche Werte sind verschiedene Dinge.
- Prüfen Sie die Stichprobe: Wer wurde befragt, wie viele Personen, in welchem Land.
- Prüfen Sie, was gemessen wurde: geäußerte Absicht, Erinnerung und tatsächliche Verkäufe sind nicht austauschbar.
- Wenn Sie die Zahl nicht auf eine Primärquelle zurückführen können, veröffentlichen Sie sie nicht.
Quellen
- Universität Malta, Abschlussarbeit zur Guerilla-Werbung
- World Out of Home Organization, Ausgabenbericht 2026
- Ignition, Kennzahl Erinnerungsquote im Guerilla-Marketing
Beispiele aus unserer eigenen Recherche
Im Guerilla-Marketing kursieren weithin Erinnerungsquoten von 75 % oder 86 %, aber wir konnten sie keiner identifizierbaren Studie zuordnen, daher veröffentlichen wir sie nicht. Im Eventmarketing hat die Zahl von 85 % dasselbe Problem. Dagegen veröffentlicht die World Out of Home Organization einen eigenen Ausgabenbericht mit angegebenem Jahr und Geltungsbereich.
Warum das für eine Marke mit Maskottchen wichtig ist
Aussagen darüber, was ein Maskottchen oder eine Straßenaktion bewirkt, sollten auf benannten Studien beruhen. Unsere Maskottchen-Seiten geben an, was wir herstellen, in Ihren Farben und mit Ihrem Logo, ohne eine gemessene Steigerung zu versprechen.
Häufige Fragen
Was macht eine Marketing-Statistik verlässlich?
Eine benannte Primärquelle, ein Jahr, eine beschriebene Stichprobe und eine klare Definition dessen, was gemessen wurde.
Was sollte ich mit einer Zahl tun, die ich nicht zurückverfolgen kann?
Sie weglassen oder ausdrücklich angeben, dass ihre Herkunft nicht überprüft werden konnte.