Come verificare e citare una statistica di marketing

Aggiornato a novembre 2026

Una statistica di marketing è utilizzabile solo se si possono indicare la fonte primaria, l'anno, il campione e ciò che è stato misurato. Questa lista è quella che applichiamo a ogni dato pubblicato sulle nostre pagine.

Cinque controlli prima di citare una statistica

  • Trovate la fonte primaria: il rapporto, lo studio o l'istituto che ha prodotto il numero, non il blog che lo ripete.
  • Annotate l'anno e la data dei dati: previsioni e dati effettivi sono cose diverse.
  • Controllate il campione: chi è stato intervistato, quante persone, in quale paese.
  • Controllate cosa è stato misurato: intenzione dichiarata, ricordo e vendite effettive non sono intercambiabili.
  • Se non riuscite a ricondurre il numero a una fonte primaria, non pubblicatelo.

Fonti

Esempi dalle nostre ricerche

Nel guerrilla marketing circolano ampiamente tassi di ricordo del 75% o dell'86%, ma non siamo riusciti a collegarli ad alcuno studio identificabile, quindi non li pubblichiamo. Nell'event marketing il dato dell'85% ha lo stesso problema. Al contrario, la World Out of Home Organization pubblica un proprio rapporto sulla spesa con anno e ambito dichiarati.

Perché conta per un marchio con una mascotte

Le affermazioni su ciò che ottiene una mascotte o una campagna di strada dovrebbero basarsi su studi con nome. Le nostre pagine sulle mascotte indicano ciò che realizziamo, nei vostri colori e con il vostro logo, senza promettere un aumento misurato.

Domande frequenti

Cosa rende affidabile una statistica di marketing?

Una fonte primaria con nome, un anno, un campione descritto e una definizione chiara di ciò che è stato misurato.

Cosa devo fare con un dato che non riesco a rintracciare?

Lasciarlo fuori, oppure dichiarare esplicitamente che la sua origine non ha potuto essere verificata.

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