Uppdaterad november 2026
Nyare akademiska studier rapporterar ett positivt samband mellan en varumärkesmaskot och minnesvärde eller köpintention, men det rör sig om små enkäter i ett enda land. De visar ett samband, inte ett bevisat orsakssamband. Vi anger varje studie med land och vad som mättes.
Vad publicerade studier rapporterar om varumärkesmaskotar
- En studie från 2025 om ett livsmedelsvarumärke i Thailand fann att den känslomässiga kopplingen till maskoten var den starkaste prediktorn för köpintention (standardiserad koefficient 0,489).
- En enkätbaserad modell för ett sportvarumärke i Iran fann att maskoten hade en positiv och signifikant effekt på varumärkeskännedom, varumärkesminne och köpavsikt.
- En experimentell studie i Turkiet (2021) drog slutsatsen att en antropomorf maskot påverkar konsumenternas köpintention positivt.
- En fallstudie med blandade metoder om en apmaskot i Iran (254 kvantitativa respondenter) kopplade maskoten till återkommande köp, lojalitet och minnesvärde, och förklarade effekten med kulturell passform.
Källor
- Asia University, Creating Connections Through Characters
- Journal of Sport Management, Teherans universitet
- Ataturk-universitetet, experiment med antropomorf maskot
- Yazd-universitetet, The Effect of Mascot on Consumer Behavior
Så läser du resultaten
Alla fyra studierna kommer från enskilda länder, mestadels med bekvämlighetsurval och tvärsnittsdesign. De visar att maskot och utfall varierar tillsammans, men de bevisar inte att maskoten orsakar utfallet. Vi hittade inget stort fältexperiment på flera marknader, så vi publicerar ingen genomsnittlig procentuell ökning.
Vad detta betyder för ett varumärke som vill ha en maskot
Den röda tråden i studierna är känslomässig koppling och passform med målgruppen, inte maskoten ensam. En skräddarsydd maskot i varumärkets färger, med egen logotyp och text, är gjord för att bära den identiteten på evenemang och på gatan.
Vanliga frågor
Ökar varumärkesmaskotar försäljningen?
Publicerade studier rapporterar ett positivt samband med minnesvärde och köpintention, men det är små enkäter i ett enda land. Ingen stor studie ger en tillförlitlig genomsnittlig försäljningsökning.
Vad är viktigast enligt studierna?
I den thailändska studien från 2025 var känslomässig koppling den starkaste prediktorn för köpintention, och den iranska fallstudien betonade kulturell passform.