Εμπειρικό μάρκετινγκ το 2025: τι αναφέρουν οι πρόσφατες έρευνες

Ενημέρωση Νοέμβριος 2026

Δύο πρόσφατες έρευνες συνδέουν τις αξέχαστες εμπειρίες επωνυμίας με μεγαλύτερη πιθανότητα αγοράς: η Spiro (2025, πάνω από 2.000 καταναλωτές στις ΗΠΑ) και η Set Creative (πάνω από 1.000 καταναλωτές στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο). Ευρέως επαναλαμβανόμενοι αριθμοί, όπως το 85%, δεν μπόρεσαν να συνδεθούν με πρωτογενή έκθεση.

Πρόσφατα αποτελέσματα ερευνών για τις εμπειρίες επωνυμίας

• Σύμφωνα με την Έκθεση Επίδρασης Εμπειρικού Μάρκετινγκ 2025 της Spiro (πάνω από 2.000 καταναλωτές στις ΗΠΑ σε ζωντανές εκδηλώσεις τεχνολογίας και καταναλωτικών αγαθών), οι συμμετέχοντες που αξιολόγησαν την εμπειρία ως αξέχαστη, πολύτιμη και αξιόπιστη είχαν σχεδόν τρεις φορές μεγαλύτερη πιθανότητα να αγοράσουν από εκείνους με ουδέτερες εντυπώσεις.
• Σύμφωνα με μια έρευνα της Set Creative (αντιπροσωπευτική σε εθνικό επίπεδο, πάνω από 1.000 καταναλωτές στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο), το 73% των ανθρώπων που είχαν συμμετάσχει σε εμπειρία επωνυμίας είχε μεγαλύτερη πιθανότητα να αγοράσει την επωνυμία αυτή.

Πηγές

• Spiro, Έκθεση Επίδρασης Εμπειρικού Μάρκετινγκ 2025
• Conference News, το 73% των καταναλωτών εμπιστεύεται περισσότερο τις επωνυμίες αφού τις ζήσει από κοντά

Τι δεν δημοσιεύουμε

Οι αριθμοί «85% μεγαλύτερη πιθανότητα αγοράς» και «74% μεγαλύτερη πιθανότητα αγοράς» εμφανίζονται σε πολλές συγκεντρωτικές αναφορές με απόδοση στην EventTrack, αλλά δεν βρήκαμε την αρχική έκθεση πίσω από αυτούς. Η μοναδική μελέτη της EventTrack που εντοπίσαμε χρονολογείται από το 2013. Τα αποτελέσματα των ερευνών μετρούν δηλωμένη πρόθεση, όχι πραγματικές αγορές.

Τι σημαίνει αυτό για μια επωνυμία που θέλει να φαίνεται

Η ζωντανή παρουσία είναι το σημείο όπου μια επωνυμία μπορεί να δημιουργήσει μια αξέχαστη στιγμή. Μια μασκότ κατά παραγγελία σε μια έκθεση, στα εγκαίνια ενός καταστήματος ή σε μια παρέλαση είναι ένας απλός τρόπος να είστε παρόντες αυτοπροσώπως.

Συχνές ερωτήσεις

Ζητήστε δωρεάν προσφορά