Atualização de novembro de 2026
As percentagens de memorização de 75 % a 90 % citadas para o marketing de guerrilha não remetem para nenhum estudo primário que tenhamos conseguido encontrar. Os trabalhos universitários disponíveis são pequenos e mostram sobretudo uma atitude favorável, não um efeito comprovado na compra.
Estatísticas do marketing de guerrilha: o que está estabelecido
- Segundo uma tese da Universidade de Malta (2014) baseada em quinze entrevistas aprofundadas, os consumidores inquiridos têm uma atitude positiva em relação à publicidade de guerrilha de certas marcas, sem que isso conduza necessariamente à compra.
- Segundo um estudo por questionário realizado na Turquia, a grande maioria dos participantes sabe o que é o marketing de guerrilha, mas o estudo conclui que é pouco eficaz para desencadear a compra.
- Segundo um guia de indicadores de marketing (Ignition), uma taxa de memorização de pelo menos 50 % é um objetivo razoável para uma campanha bem-sucedida: é um ponto de referência de profissional, não um resultado de inquérito.
- As taxas de memorização de 75 %, 84 %, 86 % ou 90 % repetidas por muitos artigos não estão associadas a nenhum estudo primário identificável: não as publicamos.
Fontes
- Universidade de Malta, tese de 2014 sobre a publicidade de guerrilha
- Universidade Süleyman Demirel, estudo por questionário
- Ignition, ponto de referência de memorização
Porque não publicamos as percentagens populares
Uma estatística sem estudo de origem pode ser copiada de artigo em artigo até parecer estabelecida. Preferimos publicar menos números, cada um com a sua fonte, o seu ano e os seus limites, e assinalar os que não conseguimos verificar.
O que isto muda para uma ação de rua
Para medir uma ação de rua, defina os seus próprios indicadores antes de começar: memorização da marca, visitas, pedidos de orçamento. Uma mascote pode servir de ponto de contacto visível; a sua eficácia mede-se no seu público-alvo, não com uma percentagem encontrada online.
Perguntas frequentes
Qual é a taxa de memorização do marketing de guerrilha?
Não está estabelecido nenhum número fiável e geral. Os valores de 75 % a 90 % circulam sem estudo de origem; meça antes a memorização no seu próprio público-alvo.
O marketing de guerrilha desencadeia compras?
Os estudos universitários encontrados mostram uma atitude positiva, mas nenhum efeito demonstrado na compra. É preciso medir o efeito na sua própria ação.