Guerrillamarkkinointi: mitä luvut kertovat (ja mitä eivät)

Päivitetty marraskuussa 2026

Guerrillamarkkinoinnille esitettyjä 75 %:n ja 90 %:n välisiä muistamisprosentteja ei voi jäljittää mihinkään ensisijaiseen tutkimukseen, jonka olisimme löytäneet. Saatavilla olevat yliopistotyöt ovat pieniä ja osoittavat lähinnä myönteistä asennetta, eivät todistettua vaikutusta ostamiseen.

Guerrillamarkkinoinnin tilastot: mikä on varmaa

• Maltan yliopiston opinnäytetyön (2014), joka perustuu viiteentoista syvähaastatteluun, mukaan haastatelluilla kuluttajilla on myönteinen asenne tiettyjen brändien guerrillamainontaa kohtaan, mutta se ei välttämättä johda ostoon.
• Turkissa tehdyn kyselytutkimuksen mukaan valtaosa osallistujista tietää, mitä guerrillamarkkinointi on, mutta tutkimus päättelee sen olevan vähän tehokas oston laukaisemisessa.
• Markkinoinnin mittareita käsittelevän oppaan (Ignition) mukaan vähintään 50 %:n muistamisaste on kohtuullinen tavoite onnistuneelle kampanjalle: se on ammattilaisen viitearvo, ei kyselytulos.
• Muistamisasteita 75 %, 84 %, 86 % tai 90 %, joita monet artikkelit toistavat, ei voi liittää mihinkään tunnistettavaan ensisijaiseen tutkimukseen: emme julkaise niitä.

Lähteet

• Maltan yliopisto, vuoden 2014 opinnäytetyö guerrillamainonnasta
• Süleyman Demirelin yliopisto, kyselytutkimus
• Ignition, muistamisen viitearvo

Miksi emme julkaise suosittuja prosentteja

Tilasto ilman alkuperäistä tutkimusta voi kulkea artikkelista toiseen, kunnes se vaikuttaa vakiintuneelta. Julkaisemme mieluummin vähemmän lukuja, kunkin lähteen, vuoden ja rajoitusten kanssa, ja kerromme ne luvut, joita emme pystyneet varmistamaan.

Mitä tämä tarkoittaa katutempaukselle

Katutempauksen mittaamiseksi aseta omat mittarisi ennen aloittamista: brändin muistaminen, vierailut, tarjouspyynnöt. Maskotti voi toimia näkyvänä kontaktipisteenä; sen tehokkuus mitataan omassa kohderyhmässäsi, ei netistä löytyvällä prosentilla.

Usein kysytyt kysymykset

Pyydä ilmainen tarjous