Geriljamarkedsføring: hva tallene sier (og ikke sier)

Oppdatert november 2026

Hukommelsesprosentene på 75 % til 90 % som siteres for geriljamarkedsføring, kan ikke spores tilbake til noen primærstudie vi har kunnet finne. De tilgjengelige universitetsarbeidene er små og viser først og fremst en positiv holdning, ikke en bevist effekt på kjøp.

Statistikk for geriljamarkedsføring: hva som er etablert

• Ifølge en masteroppgave fra Universitetet på Malta (2014) basert på femten dybdeintervjuer har de spurte forbrukerne en positiv holdning til enkelte merkers geriljareklame, uten at dette nødvendigvis fører til kjøp.
• Ifølge en spørreundersøkelse gjennomført i Tyrkia vet de fleste deltakerne hva geriljamarkedsføring er, men studien konkluderer med at den er lite effektiv for å utløse kjøp.
• Ifølge en veiledning om markedsføringsindikatorer (Ignition) er en hukommelsesrate på minst 50 % et rimelig mål for en vellykket kampanje: dette er en referanse fra praktikere, ikke et undersøkelsesresultat.
• Hukommelsesratene på 75 %, 84 %, 86 % eller 90 % som gjentas i mange artikler, er ikke knyttet til noen identifiserbar primærstudie: vi publiserer dem ikke.

Kilder

• Universitetet på Malta, oppgave 2014 om geriljareklame
• Süleyman Demirel-universitetet, spørreundersøkelse
• Ignition, referanse for hukommelse

Hvorfor vi ikke publiserer de populære prosenttallene

En statistikk uten opprinnelig studie kan kopieres fra artikkel til artikkel til den ser etablert ut. Vi foretrekker å publisere færre tall, hvert med kilde, år og begrensninger, og å peke på de vi ikke har kunnet verifisere.

Hva dette betyr for en gatekampanje

For å måle en gatekampanje, sett dine egne indikatorer før du starter: merkehukommelse, besøk, tilbudsforespørsler. En maskot kan fungere som et synlig kontaktpunkt; effekten måles på din egen målgruppe, ikke med et prosenttall funnet på nettet.

Vanlige spørsmål

Be om et gratis tilbud