Guerillamarkedsføring: hvad tallene siger (og ikke siger)

Opdateret november 2026

Huskeprocenterne på 75 % til 90 %, der citeres for guerillamarkedsføring, kan ikke føres tilbage til nogen primær undersøgelse, som vi har kunnet finde. De tilgængelige universitetsarbejder er små og viser mest en positiv holdning, ikke en dokumenteret effekt på køb.

Statistik for guerillamarkedsføring: hvad der er dokumenteret

• Ifølge en afhandling fra Maltas Universitet (2014) baseret på femten dybdeinterviews har de adspurgte forbrugere en positiv holdning til visse mærkers guerillareklamer, uden at det nødvendigvis fører til køb.
• Ifølge en spørgeskemaundersøgelse gennemført i Tyrkiet ved langt de fleste deltagere, hvad guerillamarkedsføring er, men undersøgelsen konkluderer, at det er lidt effektivt til at udløse køb.
• Ifølge en guide til marketingindikatorer (Ignition) er en huskerate på mindst 50 % et rimeligt mål for en vellykket kampagne: det er et pejlemærke fra praksis, ikke et undersøgelsesresultat.
• Huskeraterne på 75 %, 84 %, 86 % eller 90 %, som mange artikler gengiver, kan ikke knyttes til nogen identificerbar primær undersøgelse: vi offentliggør dem ikke.

Kilder

• Maltas Universitet, afhandling fra 2014 om guerillareklame
• Süleyman Demirel Universitet, spørgeskemaundersøgelse
• Ignition, pejlemærke for huskerate

Hvorfor vi ikke offentliggør de populære procenttal

En statistik uden oprindelig undersøgelse kan blive kopieret fra artikel til artikel, indtil den ser ud til at være dokumenteret. Vi foretrækker at offentliggøre færre tal, hver med kilde, år og begrænsninger, og at pege på dem, vi ikke har kunnet verificere.

Hvad det betyder for en gadeaktion

For at måle en gadeaktion bør du fastsætte dine egne indikatorer, før du går i gang: brandkendskab, besøg, tilbudsforespørgsler. En maskot kan fungere som et synligt kontaktpunkt; dens effekt måles på din målgruppe, ikke med et procenttal fundet på nettet.

Ofte stillede spørgsmål

Bed om et gratis tilbud