Ενημέρωση Νοέμβριος 2026
Τα ποσοστά απομνημόνευσης από 75 % έως 90 % που αναφέρονται για το guerrilla marketing δεν ανάγονται σε καμία πρωτογενή έρευνα που να μπορέσαμε να βρούμε. Οι διαθέσιμες πανεπιστημιακές εργασίες είναι μικρές και δείχνουν κυρίως θετική στάση, όχι αποδεδειγμένη επίδραση στην αγορά.
Στατιστικά του guerrilla marketing: τι είναι τεκμηριωμένο
- Σύμφωνα με μια διατριβή του Πανεπιστημίου της Μάλτας (2014) βασισμένη σε δεκαπέντε εις βάθος συνεντεύξεις, οι καταναλωτές που ρωτήθηκαν έχουν θετική στάση απέναντι στη διαφήμιση guerrilla ορισμένων μαρκών, χωρίς αυτό να οδηγεί αναγκαστικά σε αγορά.
- Σύμφωνα με μια έρευνα με ερωτηματολόγιο που διεξήχθη στην Τουρκία, η συντριπτική πλειονότητα των συμμετεχόντων γνωρίζει τι είναι το guerrilla marketing, αλλά η έρευνα καταλήγει ότι είναι ελάχιστα αποτελεσματικό στο να πυροδοτεί την αγορά.
- Σύμφωνα με έναν οδηγό δεικτών μάρκετινγκ (Ignition), ένα ποσοστό απομνημόνευσης τουλάχιστον 50 % είναι εύλογος στόχος για μια επιτυχημένη καμπάνια: είναι ένδειξη επαγγελματιών, όχι αποτέλεσμα έρευνας.
- Τα ποσοστά απομνημόνευσης 75 %, 84 %, 86 % ή 90 % που επαναλαμβάνονται σε πολλά άρθρα δεν συνδέονται με καμία αναγνωρίσιμη πρωτογενή έρευνα: δεν τα δημοσιεύουμε.
Πηγές
- Πανεπιστήμιο της Μάλτας, διατριβή 2014 για τη διαφήμιση guerrilla
- Πανεπιστήμιο Süleyman Demirel, έρευνα με ερωτηματολόγιο
- Ignition, ένδειξη απομνημόνευσης
Γιατί δεν δημοσιεύουμε τα δημοφιλή ποσοστά
Ένα στατιστικό χωρίς αρχική έρευνα μπορεί να αντιγράφεται από άρθρο σε άρθρο μέχρι να φανεί τεκμηριωμένο. Προτιμούμε να δημοσιεύουμε λιγότερα στοιχεία, το καθένα με την πηγή, το έτος και τα όριά του, και να επισημαίνουμε εκείνα που δεν μπορέσαμε να επαληθεύσουμε.
Τι αλλάζει για μια δράση δρόμου
Για να μετρήσετε μια δράση δρόμου, ορίστε τους δικούς σας δείκτες πριν ξεκινήσετε: απομνημόνευση της μάρκας, επισκέψεις, αιτήματα προσφοράς. Μια μασκότ μπορεί να λειτουργήσει ως ορατό σημείο επαφής· η αποτελεσματικότητά της μετριέται στο δικό σας κοινό-στόχο, όχι με ένα ποσοστό που βρέθηκε στο διαδίκτυο.
Συχνές ερωτήσεις
Ποιο είναι το ποσοστό απομνημόνευσης του guerrilla marketing;
Δεν έχει τεκμηριωθεί κανένα αξιόπιστο και γενικό στοιχείο. Οι τιμές από 75 % έως 90 % κυκλοφορούν χωρίς αρχική έρευνα· μετρήστε καλύτερα την απομνημόνευση στο δικό σας κοινό-στόχο.
Πυροδοτεί το guerrilla marketing αγορές;
Οι πανεπιστημιακές μελέτες που βρήκαμε δείχνουν θετική στάση αλλά όχι αποδεδειγμένη επίδραση στην αγορά. Πρέπει να μετρήσετε την επίδραση στη δική σας δράση.