Aktualizacja: listopad 2026
Wskaźniki zapamiętywania od 75 % do 90 %, przytaczane dla guerilla marketingu, nie wywodzą się z żadnego badania pierwotnego, do którego udało nam się dotrzeć. Dostępne prace uniwersyteckie są niewielkie i pokazują głównie przychylną postawę, a nie udowodniony wpływ na zakup.
Statystyki guerilla marketingu: co jest ustalone
- Według pracy dyplomowej Uniwersytetu Maltańskiego (2014), opartej na piętnastu wywiadach pogłębionych, ankietowani konsumenci mają pozytywną postawę wobec reklamy guerilla niektórych marek, co niekoniecznie prowadzi do zakupu.
- Według badania ankietowego przeprowadzonego w Turcji zdecydowana większość uczestników wie, czym jest guerilla marketing, ale badanie wnioskuje, że jest on mało skuteczny w skłanianiu do zakupu.
- Według przewodnika po wskaźnikach marketingowych (Ignition) wskaźnik zapamiętywania wynoszący co najmniej 50 % jest rozsądnym celem udanej kampanii: to punkt odniesienia praktyków, a nie wynik badania.
- Wskaźniki zapamiętywania 75 %, 84 %, 86 % lub 90 %, powtarzane w wielu artykułach, nie są powiązane z żadnym możliwym do zidentyfikowania badaniem pierwotnym: nie publikujemy ich.
Źródła
- Uniwersytet Maltański, praca dyplomowa z 2014 roku o reklamie guerilla
- Uniwersytet Süleymana Demirela, badanie ankietowe
- Ignition, punkt odniesienia dla zapamiętywania
Dlaczego nie publikujemy popularnych wartości procentowych
Statystyka bez badania pierwotnego może być przepisywana z artykułu do artykułu, aż zacznie wyglądać na ustaloną. Wolimy publikować mniej liczb, każdą ze źródłem, rokiem i ograniczeniami, oraz zaznaczać te, których nie udało nam się zweryfikować.
Co to zmienia dla akcji ulicznej
Aby zmierzyć akcję uliczną, ustal własne wskaźniki przed jej rozpoczęciem: zapamiętywanie marki, wizyty, zapytania o wycenę. Maskotka może być widocznym punktem kontaktu; jej skuteczność mierzy się na Twojej grupie docelowej, a nie za pomocą wartości procentowej znalezionej w internecie.
Najczęstsze pytania
Jaki jest wskaźnik zapamiętywania guerilla marketingu?
Nie ustalono żadnej wiarygodnej, ogólnej liczby. Wartości od 75 % do 90 % krążą bez badania pierwotnego; lepiej zmierz zapamiętywanie na własnej grupie docelowej.
Czy guerilla marketing skłania do zakupów?
Znalezione badania uniwersyteckie pokazują pozytywną postawę, ale nie wykazują wpływu na zakup. Trzeba zmierzyć efekt własnej akcji.