Reklama zewnętrzna (OOH) i marketing uliczny: statystyki 2025

Aktualizacja: listopad 2026

Według World Out of Home Organization (WOO) światowa reklama zewnętrzna osiągnęła w 2025 roku 54,2 miliarda dolarów, czyli +15 % i 5,1 % światowych wydatków na reklamę. Digital stanowi około 47 % tej sumy.

Statystyki reklamy zewnętrznej w 2025 roku

• Według World Out of Home Organization (raport 2026) światowe wydatki na reklamę zewnętrzną osiągnęły w 2025 roku 54,2 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 15 %.
• Według WOO (2026) reklama zewnętrzna stanowi 5,1 % światowych wydatków na reklamę, a prognoza na 2026 rok wynosi 56,4 miliarda dolarów.
• Według WOO (2026) reklama cyfrowa (DOOH) osiągnęła w 2025 roku 25,5 miliarda dolarów, czyli około 47 % całości.
• Według WOO (2026) programmatic DOOH osiągnęło w 2025 roku 2,1 miliarda dolarów, czyli 8,4 % przychodów DOOH.
• Według WOO (2026) region Azji i Pacyfiku to 29,7 miliarda dolarów, Ameryka Północna 10,3 miliarda, a Europa 10,2 miliarda; Chiny są pierwszym rynkiem z 18,2 miliarda.
• Według PQ Media Research (2026) światowe wydatki na DOOH wzrosły w 2025 roku o 12 %, a na tradycyjną reklamę zewnętrzną o 4,1 %.

Źródła

• World Out of Home Organization, raport 2026 o światowych wydatkach
• invidis, raport WOO (lipiec 2026)
• invidis, PQ Media Research (wrzesień 2026)

Dwie metody, dwa wyniki

WOO i PQ Media Research mierzą rynek różnymi metodami: ich stóp wzrostu nie można ze sobą porównywać. Każda liczba pozostaje więc przypisana do swojego instytutu.

Co to zmienia dla marketingu ulicznego

Ulica i przestrzeń publiczna pozostają pełnoprawnym kanałem. Maskotka jest nośnikiem marketingu ulicznego: przyciąga uwagę na targach, podczas otwarcia sklepu lub parady, bez zależności od miejsca na reklamę. Kostium powstaje na zamówienie w kolorach marki.

Najczęstsze pytania

Poproś o bezpłatną wycenę