Aggiornato a novembre 2026
Secondo la World Out of Home Organization (WOO), la pubblicità esterna mondiale ha raggiunto 54,2 miliardi di dollari nel 2025, pari a +15 % e al 5,1 % della spesa pubblicitaria globale. Il digitale rappresenta circa il 47 % di questo totale.
Statistiche della pubblicità esterna nel 2025
- Secondo la World Out of Home Organization (rapporto 2026), la spesa mondiale in pubblicità esterna ha raggiunto 54,2 miliardi di dollari nel 2025, in aumento del 15 %.
- Secondo la WOO (2026), la pubblicità esterna rappresenta il 5,1 % della spesa pubblicitaria globale, con una previsione di 56,4 miliardi di dollari per il 2026.
- Secondo la WOO (2026), l'affissione digitale (DOOH) ha raggiunto 25,5 miliardi di dollari nel 2025, pari a circa il 47 % del totale.
- Secondo la WOO (2026), il DOOH programmatico ha raggiunto 2,1 miliardi di dollari nel 2025, pari all'8,4 % dei ricavi del DOOH.
- Secondo la WOO (2026), la regione Asia-Pacifico pesa 29,7 miliardi di dollari, il Nord America 10,3 miliardi e l'Europa 10,2 miliardi; la Cina è il primo mercato con 18,2 miliardi.
- Secondo PQ Media Research (2026), la spesa mondiale in DOOH è aumentata del 12 % nel 2025 e quella delle affissioni tradizionali del 4,1 %.
Fonti
- World Out of Home Organization, rapporto 2026 sulla spesa mondiale
- invidis, rapporto WOO (luglio 2026)
- invidis, PQ Media Research (settembre 2026)
Due metodi, due risultati
La WOO e PQ Media Research misurano il mercato con metodi diversi: i loro tassi di crescita non sono confrontabili tra loro. Ogni dato resta quindi collegato al suo istituto.
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Domande frequenti
Quanto pesa la pubblicità esterna nel mondo?
Secondo la WOO, 54,2 miliardi di dollari nel 2025, pari al 5,1 % della spesa pubblicitaria globale.
Quale quota ha il digitale nella pubblicità esterna?
Secondo la WOO, 25,5 miliardi di dollari nel 2025, pari a circa il 47 % del totale; il DOOH programmatico rappresenta 2,1 miliardi.