Aggiornato a novembre 2026
Secondo WARC, la spesa pubblicitaria globale ha raggiunto 1,19 trilioni di dollari nel 2025, pari a +8,9 % su base annua. Le previsioni variano da un istituto all'altro in base al metodo e alla data di aggiornamento: indichiamo la fonte e l'anno di ogni dato.
Statistiche del mercato pubblicitario globale 2025
- Secondo WARC (aggiornamento di fine 2025), la spesa pubblicitaria globale ha raggiunto 1,19 trilioni di dollari nel 2025, in aumento dell'8,9 %.
- Secondo WARC (2025), è il primo anno in cui il retail media rappresenta una quota della spesa pubblicitaria globale superiore a quella della televisione lineare.
- Secondo dentsu (previsione di giugno 2025), la spesa pubblicitaria globale doveva crescere del 4,9 % nel 2025 fino a raggiungere 992 miliardi di dollari.
- Secondo WPP Media (previsione di metà anno 2025), la crescita globale attesa per il 2025 è stata ridotta al 6 %, rispetto al 7,7 % della previsione precedente, a causa delle tensioni commerciali.
Fonti
- WARC (tramite Manifest Media), dicembre 2025
- dentsu, previsioni di giugno 2025
- WPP Media (tramite AdNews)
Perché i dati differiscono
Ogni istituto pubblica le proprie previsioni, con un perimetro (pubblicità politica inclusa o meno, paesi coperti) e una data di aggiornamento diversi. Uno scarto di diversi punti di crescita tra due fonti è quindi normale. Non mescoliamo questi dati: ciascuno resta attribuito alla sua fonte e al suo anno.
Cosa cambia per un marchio che vuole farsi notare
Quando la pubblicità online e le piattaforme catturano la maggior parte della crescita, una presenza fisica e di eventi aiuta a distinguersi. Una mascotte su misura fa parte degli strumenti di marketing di strada e di eventi: viene realizzata con i colori del marchio, con logo e testo a scelta.
Domande frequenti
Qual è l'importo della spesa pubblicitaria globale nel 2025?
Secondo WARC, 1,19 trilioni di dollari, pari a +8,9 % su base annua. dentsu aveva pubblicato a giugno 2025 una previsione più bassa, a 992 miliardi di dollari.
Perché le previsioni pubblicitarie non sono identiche?
Perché il perimetro, il metodo e la data di aggiornamento cambiano da un istituto all'altro. Occorre citare ogni dato con la sua fonte e il suo anno.