Mise à jour novembre 2026
Selon WARC, les dépenses publicitaires mondiales ont atteint 1,19 trillion de dollars en 2025, soit +8,9 % sur un an. Les prévisions varient d'un institut à l'autre selon la méthode et la date de mise à jour : nous indiquons la source et l'année de chaque chiffre.
Statistiques du marché publicitaire mondial 2025
- Selon WARC (mise à jour de fin 2025), les dépenses publicitaires mondiales ont atteint 1,19 trillion de dollars en 2025, en hausse de 8,9 %.
- Selon WARC (2025), c'est la première année où le retail media représente une part des dépenses publicitaires mondiales supérieure à celle de la télévision linéaire.
- Selon dentsu (prévision de juin 2025), les dépenses publicitaires mondiales devaient croître de 4,9 % en 2025 pour atteindre 992 milliards de dollars.
- Selon WPP Media (prévision de milieu d'année 2025), la croissance mondiale attendue pour 2025 a été ramenée à 6 %, contre 7,7 % dans la prévision précédente, en raison des tensions commerciales.
Sources
Pourquoi les chiffres diffèrent
Chaque institut publie ses propres prévisions, avec un périmètre (publicité politique incluse ou non, pays couverts) et une date de mise à jour différents. Un écart de plusieurs points de croissance entre deux sources est donc normal. Nous ne mélangeons pas ces chiffres : chacun reste attribué à sa source et à son année.
Ce que cela change pour une marque qui veut se faire voir
Quand la publicité en ligne et les plateformes captent l'essentiel de la croissance, une présence physique et événementielle aide à se démarquer. Une mascotte sur mesure fait partie des supports de marketing de rue et d'événement : elle est fabriquée aux couleurs de la marque, avec logo et texte au choix.
Questions fréquentes
Quel est le montant des dépenses publicitaires mondiales en 2025 ?
Selon WARC, 1,19 trillion de dollars, soit +8,9 % sur un an. dentsu avait publié en juin 2025 une prévision plus basse, à 992 milliards de dollars.
Pourquoi les prévisions publicitaires ne sont-elles pas identiques ?
Parce que le périmètre, la méthode et la date de mise à jour changent d'un institut à l'autre. Il faut citer chaque chiffre avec sa source et son année.