Atualização de novembro de 2026
Segundo a WARC, os gastos publicitários mundiais atingiram 1,19 biliões de dólares em 2025, ou seja, +8,9 % num ano. As previsões variam de instituto para instituto consoante o método e a data de atualização: indicamos a fonte e o ano de cada valor.
Estatísticas do mercado publicitário mundial em 2025
- Segundo a WARC (atualização do final de 2025), os gastos publicitários mundiais atingiram 1,19 biliões de dólares em 2025, um aumento de 8,9 %.
- Segundo a WARC (2025), é o primeiro ano em que o retail media representa uma parte dos gastos publicitários mundiais superior à da televisão linear.
- Segundo a dentsu (previsão de junho de 2025), os gastos publicitários mundiais deviam crescer 4,9 % em 2025 e chegar a 992 mil milhões de dólares.
- Segundo a WPP Media (previsão de meados de 2025), o crescimento mundial esperado para 2025 foi reduzido para 6 %, contra 7,7 % na previsão anterior, devido às tensões comerciais.
Fontes
Porque é que os números diferem
Cada instituto publica as suas próprias previsões, com um âmbito (publicidade política incluída ou não, países abrangidos) e uma data de atualização diferentes. Uma diferença de vários pontos de crescimento entre duas fontes é, por isso, normal. Não misturamos estes números: cada um continua atribuído à sua fonte e ao seu ano.
O que isto muda para uma marca que quer ser vista
Quando a publicidade online e as plataformas captam a maior parte do crescimento, uma presença física e de eventos ajuda a destacar-se. Uma mascote por medida faz parte dos suportes de marketing de rua e de eventos: é fabricada com as cores da marca, com o logótipo e o texto à escolha.
Perguntas frequentes
Qual é o montante dos gastos publicitários mundiais em 2025?
Segundo a WARC, 1,19 biliões de dólares, ou seja, +8,9 % num ano. A dentsu tinha publicado em junho de 2025 uma previsão mais baixa, de 992 mil milhões de dólares.
Porque é que as previsões publicitárias não são idênticas?
Porque o âmbito, o método e a data de atualização mudam de instituto para instituto. Cada valor deve ser citado com a sua fonte e o seu ano.