Atualização de novembro de 2026
Segundo a World Out of Home Organization (WOO), a publicidade exterior mundial atingiu 54,2 mil milhões de dólares em 2025, ou seja, +15 % e 5,1 % dos gastos publicitários mundiais. O digital representa cerca de 47 % deste total.
Estatísticas da publicidade exterior em 2025
- Segundo a World Out of Home Organization (relatório de 2026), os gastos mundiais em publicidade exterior atingiram 54,2 mil milhões de dólares em 2025, um aumento de 15 %.
- Segundo a WOO (2026), a publicidade exterior representa 5,1 % dos gastos publicitários mundiais, com uma previsão de 56,4 mil milhões de dólares para 2026.
- Segundo a WOO (2026), a publicidade digital exterior (DOOH) atingiu 25,5 mil milhões de dólares em 2025, ou seja, cerca de 47 % do total.
- Segundo a WOO (2026), o DOOH programático atingiu 2,1 mil milhões de dólares em 2025, ou seja, 8,4 % das receitas do DOOH.
- Segundo a WOO (2026), a região Ásia-Pacífico pesa 29,7 mil milhões de dólares, a América do Norte 10,3 mil milhões e a Europa 10,2 mil milhões; a China é o primeiro mercado, com 18,2 mil milhões.
- Segundo a PQ Media Research (2026), os gastos mundiais em DOOH aumentaram 12 % em 2025 e os da publicidade exterior tradicional 4,1 %.
Fontes
- World Out of Home Organization, relatório de 2026 sobre os gastos mundiais
- invidis, relatório da WOO (julho de 2026)
- invidis, PQ Media Research (setembro de 2026)
Dois métodos, dois resultados
A WOO e a PQ Media Research medem o mercado com métodos diferentes: as suas taxas de crescimento não são comparáveis entre si. Cada valor continua, por isso, associado ao seu instituto.
O que isto muda para o marketing de rua
A rua e o espaço público continuam a ser um canal de pleno direito. Uma mascote é um suporte de marketing de rua: atrai o olhar numa feira, na abertura de uma loja ou num desfile, sem depender de um espaço de afixação. O fato fabrica-se por medida, com as cores da marca.
Perguntas frequentes
Quanto pesa a publicidade exterior no mundo?
Segundo a WOO, 54,2 mil milhões de dólares em 2025, ou seja, 5,1 % dos gastos publicitários mundiais.
Qual é o peso do digital na publicidade exterior?
Segundo a WOO, 25,5 mil milhões de dólares em 2025, ou seja, cerca de 47 % do total; o DOOH programático representa 2,1 mil milhões.