Actualizado en noviembre de 2026
Según la World Out of Home Organization (WOO), la publicidad exterior mundial alcanzó 54,2 mil millones de dólares en 2025, un +15 % y el 5,1 % de la inversión publicitaria mundial. El digital representa aproximadamente el 47 % de ese total.
Estadísticas de la publicidad exterior en 2025
- Según la World Out of Home Organization (informe 2026), la inversión mundial en publicidad exterior alcanzó 54,2 mil millones de dólares en 2025, un 15 % más.
- Según la WOO (2026), la publicidad exterior representa el 5,1 % de la inversión publicitaria mundial, con una previsión de 56,4 mil millones de dólares para 2026.
- Según la WOO (2026), la publicidad exterior digital (DOOH) alcanzó 25,5 mil millones de dólares en 2025, es decir, aproximadamente el 47 % del total.
- Según la WOO (2026), el DOOH programático alcanzó 2,1 mil millones de dólares en 2025, el 8,4 % de los ingresos del DOOH.
- Según la WOO (2026), la región Asia-Pacífico pesa 29,7 mil millones de dólares, América del Norte 10,3 mil millones y Europa 10,2 mil millones; China es el primer mercado con 18,2 mil millones.
- Según PQ Media Research (2026), la inversión mundial en DOOH creció un 12 % en 2025 y la de la publicidad exterior tradicional un 4,1 %.
Fuentes
- World Out of Home Organization, informe 2026 sobre la inversión mundial
- invidis, informe de la WOO (julio de 2026)
- invidis, PQ Media Research (septiembre de 2026)
Dos métodos, dos resultados
La WOO y PQ Media Research miden el mercado con métodos distintos: sus tasas de crecimiento no son comparables entre sí. Por eso cada cifra sigue vinculada a su instituto.
Qué cambia para el marketing de calle
La calle y el espacio público siguen siendo un canal por derecho propio. Una mascota es un soporte de marketing de calle: atrae las miradas en una feria, en la inauguración de una tienda o en un desfile, sin depender de un espacio publicitario. El disfraz se fabrica a medida con los colores de la marca.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto pesa la publicidad exterior en el mundo?
Según la WOO, 54,2 mil millones de dólares en 2025, el 5,1 % de la inversión publicitaria mundial.
¿Qué parte del digital hay en la publicidad exterior?
Según la WOO, 25,5 mil millones de dólares en 2025, es decir, aproximadamente el 47 % del total; el DOOH programático representa 2,1 mil millones.