Mise à jour novembre 2026
Selon la World Out of Home Organization (WOO), la publicité extérieure mondiale a atteint 54,2 milliards de dollars en 2025, soit +15 % et 5,1 % des dépenses publicitaires mondiales. Le digital représente environ 47 % de ce total.
Statistiques de la publicité extérieure en 2025
- Selon la World Out of Home Organization (rapport 2026), les dépenses mondiales de publicité extérieure ont atteint 54,2 milliards de dollars en 2025, en hausse de 15 %.
- Selon la WOO (2026), la publicité extérieure représente 5,1 % des dépenses publicitaires mondiales, avec une prévision de 56,4 milliards de dollars pour 2026.
- Selon la WOO (2026), l'affichage digital (DOOH) a atteint 25,5 milliards de dollars en 2025, soit environ 47 % du total.
- Selon la WOO (2026), le DOOH programmatique a atteint 2,1 milliards de dollars en 2025, soit 8,4 % des revenus du DOOH.
- Selon la WOO (2026), la région Asie-Pacifique pèse 29,7 milliards de dollars, l'Amérique du Nord 10,3 milliards et l'Europe 10,2 milliards ; la Chine est le premier marché avec 18,2 milliards.
- Selon PQ Media Research (2026), les dépenses mondiales de DOOH ont progressé de 12 % en 2025 et celles de l'affichage traditionnel de 4,1 %.
Sources
- World Out of Home Organization, rapport 2026 sur les dépenses mondiales
- invidis, rapport WOO (juillet 2026)
- invidis, PQ Media Research (septembre 2026)
Deux méthodes, deux résultats
La WOO et PQ Media Research mesurent le marché avec des méthodes différentes : leurs taux de croissance ne sont pas comparables entre eux. Chaque chiffre reste donc rattaché à son institut.
Ce que cela change pour le marketing de rue
La rue et l'espace public restent un canal à part entière. Une mascotte est un support de marketing de rue : elle attire le regard sur un salon, une ouverture de magasin ou une parade, sans dépendre d'un emplacement d'affichage. Le costume se fabrique sur mesure aux couleurs de la marque.
Questions fréquentes
Combien pèse la publicité extérieure dans le monde ?
Selon la WOO, 54,2 milliards de dollars en 2025, soit 5,1 % des dépenses publicitaires mondiales.
Quelle part du digital dans la publicité extérieure ?
Selon la WOO, 25,5 milliards de dollars en 2025, soit environ 47 % du total ; le DOOH programmatique représente 2,1 milliards.