Actualizado en noviembre de 2026
Los porcentajes de recuerdo del 75 % al 90 % que se citan para el marketing de guerrilla no remiten a ningún estudio primario que hayamos podido encontrar. Los trabajos universitarios disponibles son pequeños y muestran sobre todo una actitud favorable, no un efecto probado sobre la compra.
Estadísticas del marketing de guerrilla: lo que está establecido
- Según una tesis de la Universidad de Malta (2014) basada en quince entrevistas en profundidad, los consumidores entrevistados tienen una actitud positiva hacia la publicidad de guerrilla de ciertas marcas, sin que esto conduzca necesariamente a la compra.
- Según un estudio por cuestionario realizado en Turquía, la gran mayoría de los participantes sabe qué es el marketing de guerrilla, pero el estudio concluye que es poco eficaz para desencadenar la compra.
- Según una guía de indicadores de marketing (Ignition), una tasa de recuerdo de al menos el 50 % es un objetivo razonable para una campaña exitosa: es una referencia de profesionales, no un resultado de encuesta.
- Las tasas de recuerdo del 75 %, 84 %, 86 % o 90 % que repiten numerosos artículos no están vinculadas a ningún estudio primario identificable: no las publicamos.
Fuentes
- Universidad de Malta, tesis de 2014 sobre la publicidad de guerrilla
- Universidad Süleyman Demirel, estudio por cuestionario
- Ignition, referencia de recuerdo
Por qué no publicamos los porcentajes populares
Una estadística sin estudio de origen puede copiarse de artículo en artículo hasta parecer establecida. Preferimos publicar menos cifras, cada una con su fuente, su año y sus límites, y señalar las que no hemos podido verificar.
Qué cambia para una acción de calle
Para medir una acción de calle, fije sus propios indicadores antes de empezar: recuerdo de la marca, visitas, solicitudes de presupuesto. Una mascota puede servir como punto de contacto visible; su eficacia se mide sobre su público objetivo, no con un porcentaje encontrado en internet.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la tasa de recuerdo del marketing de guerrilla?
No hay ninguna cifra fiable y general establecida. Los valores del 75 % al 90 % circulan sin estudio de origen; mida mejor el recuerdo sobre su propio público objetivo.
¿El marketing de guerrilla desencadena compras?
Los estudios universitarios encontrados muestran una actitud positiva pero ningún efecto demostrado sobre la compra. Hay que medir el efecto sobre su propia acción.