Guerilla marketing: co čísla říkají (a neříkají)

Aktualizováno v listopadu 2026

Procenta zapamatování od 75 % do 90 %, uváděná u guerilla marketingu, nevycházejí z žádné primární studie, kterou by se nám podařilo dohledat. Dostupné univerzitní práce jsou malé a ukazují především příznivý postoj, nikoli prokázaný vliv na nákup.

Statistiky guerilla marketingu: co je doloženo

• Podle práce Maltské univerzity (2014) založené na patnácti hloubkových rozhovorech mají dotázaní spotřebitelé pozitivní postoj ke guerilla reklamě některých značek, což však nemusí nutně vést k nákupu.
• Podle dotazníkové studie provedené v Turecku většina účastníků ví, co guerilla marketing je, ale studie dochází k závěru, že málo účinkuje při vyvolání nákupu.
• Podle průvodce marketingovými ukazateli (Ignition) je míra zapamatování nejméně 50 % rozumným cílem úspěšné kampaně: je to orientační hodnota z praxe, nikoli výsledek průzkumu.
• Míry zapamatování 75 %, 84 %, 86 % nebo 90 %, které přebírá mnoho článků, nejsou přiřazeny k žádné dohledatelné primární studii: nezveřejňujeme je.

Zdroje

• Maltská univerzita, práce z roku 2014 o guerilla reklamě
• Univerzita Süleymana Demirela, dotazníková studie
• Ignition, orientační hodnota zapamatování

Proč nezveřejňujeme oblíbená procenta

Statistika bez původní studie se může opisovat z článku do článku, až působí jako doložená. Raději zveřejňujeme méně čísel, každé s jeho zdrojem, rokem a omezeními, a upozorňujeme na ta, která jsme nemohli ověřit.

Co to znamená pro pouliční akci

Chcete-li pouliční akci měřit, stanovte si před začátkem vlastní ukazatele: zapamatování značky, návštěvy, žádosti o nabídku. Maskot může sloužit jako viditelný kontaktní bod; jeho účinnost se měří na vaší cílové skupině, ne podle procenta nalezeného online.

Časté otázky

Požádat o nabídku zdarma