Aggiornato a novembre 2026
Le percentuali di memorizzazione dal 75 % al 90 % citate per il guerrilla marketing non risalgono ad alcuno studio primario che siamo riusciti a ritrovare. I lavori universitari disponibili sono piccoli e mostrano soprattutto un atteggiamento favorevole, non un effetto provato sull'acquisto.
Statistiche del guerrilla marketing: cosa è accertato
- Secondo una tesi dell'Università di Malta (2014) basata su quindici interviste approfondite, i consumatori intervistati hanno un atteggiamento positivo verso la pubblicità di guerrilla di alcuni marchi, senza che ciò porti necessariamente all'acquisto.
- Secondo uno studio con questionario condotto in Turchia, la grande maggioranza dei partecipanti sa cos'è il guerrilla marketing, ma lo studio conclude che è poco efficace nello stimolare l'acquisto.
- Secondo una guida agli indicatori di marketing (Ignition), un tasso di memorizzazione di almeno il 50 % è un obiettivo ragionevole per una campagna riuscita: è un riferimento da professionisti, non un risultato di indagine.
- I tassi di memorizzazione del 75 %, 84 %, 86 % o 90 % ripresi da molti articoli non sono collegati ad alcuno studio primario identificabile: non li pubblichiamo.
Fonti
- Università di Malta, tesi 2014 sulla pubblicità di guerrilla
- Università Süleyman Demirel, studio con questionario
- Ignition, riferimento di memorizzazione
Perché non pubblichiamo le percentuali più diffuse
Una statistica senza studio d'origine può essere copiata di articolo in articolo fino a sembrare accertata. Preferiamo pubblicare meno dati, ciascuno con la sua fonte, il suo anno e i suoi limiti, e segnalare quelli che non siamo riusciti a verificare.
Cosa cambia per un'azione di strada
Per misurare un'azione di strada, fissate i vostri indicatori prima di iniziare: memorizzazione del marchio, visite, richieste di preventivo. Una mascotte può servire da punto di contatto visibile; la sua efficacia si misura sul vostro target, non con una percentuale trovata online.
Domande frequenti
Qual è il tasso di memorizzazione del guerrilla marketing?
Non è accertato alcun dato affidabile e generale. I valori dal 75 % al 90 % circolano senza studio d'origine; misurate piuttosto la memorizzazione sul vostro target.
Il guerrilla marketing stimola gli acquisti?
Gli studi universitari trovati mostrano un atteggiamento positivo ma nessun effetto dimostrato sull'acquisto. Occorre misurare l'effetto sulla vostra azione.