Mercado publicitario mundial: las cifras clave de 2025

Actualizado en noviembre de 2026

Según WARC, la inversión publicitaria mundial alcanzó 1,19 billones de dólares en 2025, un +8,9 % interanual. Las previsiones varían de un instituto a otro según el método y la fecha de actualización: indicamos la fuente y el año de cada cifra.

Estadísticas del mercado publicitario mundial en 2025

• Según WARC (actualización de finales de 2025), la inversión publicitaria mundial alcanzó 1,19 billones de dólares en 2025, un 8,9 % más.
• Según WARC (2025), es el primer año en que el retail media representa una parte de la inversión publicitaria mundial superior a la de la televisión lineal.
• Según dentsu (previsión de junio de 2025), la inversión publicitaria mundial debía crecer un 4,9 % en 2025 hasta alcanzar 992 mil millones de dólares.
• Según WPP Media (previsión de mediados de 2025), el crecimiento mundial esperado para 2025 se redujo al 6 %, frente al 7,7 % de la previsión anterior, debido a las tensiones comerciales.

Fuentes

• WARC (a través de Manifest Media), diciembre de 2025
• dentsu, previsiones de junio de 2025
• WPP Media (a través de AdNews)

Por qué las cifras difieren

Cada instituto publica sus propias previsiones, con un perímetro (publicidad política incluida o no, países cubiertos) y una fecha de actualización distintos. Una diferencia de varios puntos de crecimiento entre dos fuentes es, por tanto, normal. No mezclamos estas cifras: cada una sigue atribuida a su fuente y a su año.

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