Shows, Publikum und eine Starfigur: Was die Studien gemessen haben

Aktualisiert im November 2026

Die EventTrack-Umfrage von 2015 ergab, dass 65 % der Verbraucher kauften, was bei einer Veranstaltung beworben wurde, und 74 % mit einer besseren Meinung vom Veranstalter nach Hause gingen. Eine Vier-Länder-Studie von 2026 ergänzt, dass 80 % der Besucher meinen, die Atmosphäre einer Live-Veranstaltung lasse sich nur vor Ort erleben. Alles davon ist berichtetes Verhalten, und nichts davon isoliert die Wirkung einer Figur.

Die Frage hinter einer Show mit Star

Wer Entertainer bucht, Jahrmarktattraktionen betreibt oder einen Kindergeburtstag plant, kennt die Szene: Eine Menge versammelt sich um die Figur, bevor jemand erklärt hat, was geboten wird. Die folgenden Studien versuchen, Teile dieser Szene in Zahlen zu fassen. Sie fragen, was Besucher nach eigenen Angaben gekauft haben, woran sie sich erinnern, was sie ansehen und ob ein Foto mit Menschen darauf Fremde zum Kommen bewegt. Applaus messen sie nicht.

Was Besucher der Umfrage von 2015 über Ausprobieren und Sehen sagten

Die Verbraucherumfrage EventTrack 2015 des Event Marketing Institute und von Mosaic fragte Menschen, die Markenveranstaltungen besucht hatten, warum sie gekauft hatten. Von denen, die vor Ort kauften, sagten 80 %, sie hätten das Produkt probiert oder eine Vorführung gesehen und gemocht, und 57 % sagten, sie verstünden das Produkt danach besser. Gefragt, was sie kaufgeneigter gemacht habe, nannten 78 % die Möglichkeit, es auszuprobieren, und 50 % die Tatsache, dass das Unternehmen genug an das Produkt geglaubt habe, um es prüfen zu lassen.

Der Bericht ergänzt, dass 65 % der Befragten bei der Veranstaltung oder während des Besuchs gekauft hatten und dass 87 % sagten, Live-Veranstaltungen erklärten Produkte besser als Fernsehspots. Wer eine Lehre für Shows sucht, findet hier eine: Die Vorführung kam vor der Überzeugung, und eine Figur, die etwas vorführt, ist eine Form der Vorführung.

Atmosphäre und Erinnerung in der Vier-Länder-Studie von 2026

Jüngst befragte AEGs The Live Effect 12.098 Erwachsene in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich, in Frankreich und in Deutschland. Wie Stadia World berichtet, 2026, sagten 80 % der Besucher, eine Live-Atmosphäre lasse sich nur persönlich erleben, 78 % sagten, sie gingen mit bleibenden Erinnerungen nach Hause, und 58 % fanden Sponsoring bei Live-Veranstaltungen leichter wahrnehmbar als Werbung anderswo. Die Menge einer Show ist Teil dessen, was gemessen wird, und diese Menge ist auch das Publikum für alle, die sich die Bühne teilen.

Zwei Vorbehalte gelten. AEG verkauft Sponsoring und profitiert daher von solchen Ergebnissen. Und die zusammengefassten Prozentwerte trennen ein Konzert nicht von einem Kinderunterhalter.

Welche Maskottchen den Blick halten, laut einem Eye-Tracking-Experiment

Für die Figur selbst ist der konkreteste Beleg eine Eye-Tracking-Studie in Frontiers in Psychology, 2026. Ihre 290 jungen Erwachsenen betrachteten Serien von Maskottchen, die sich in Typ, Verhältnis von Kopf zu Körper und Augengröße unterschieden. Tiermaskottchen zogen die längsten Fixationen und die höchsten Präferenzwerte auf sich, vor Robotern und Menschen. Ein Kopf-Körper-Verhältnis von 1:2 und große Augen erzielten ebenfalls bei beiden Maßen die höchsten Werte.

Die Autoren deuten das über die Idee kindchenhafter, gesichtsähnlicher Merkmale, und sie sind vorsichtig, was nicht gemessen wurde. Die Fixationsdauer sagt nichts über emotionale Reaktion, Erinnerung oder Kauf, und die Teilnehmenden waren junge Erwachsene aus dem Hochschulumfeld, denen Standbilder gezeigt wurden, kein Publikum bei einer Veranstaltung.

Fotos von Menschenmengen wecken bei anderen den Wunsch zu kommen

Shows verbreiten sich heute über Fotos, die Besucher teilen. In drei 2026 veröffentlichten Experimenten erzeugten Stadionfotos mit Menschen stärkere Absichten, live zuzusehen, als Fotos ohne Menschen. Der Mechanismus war mentale Simulation: Die Betrachter stellten sich selbst in der Szene vor, und der Effekt war größer, wo es im Kontext um soziale Interaktion und geteilte Emotion ging als um den Wettkampf. Keines der Experimente testete Maskottchen, daher ist jede Verbindung zu einer kostümierten Figur unsere Schlussfolgerung.

Grenzen und Methode

Die Daten von 2015 stammen von Verbrauchern, die bereits Veranstaltungen besucht hatten und eine E-Mail-Umfrage beantworteten, beschreiben also Menschen, denen solche Anlässe gefielen. Die Daten von 2026 wurden von einem Unternehmen veröffentlicht, das Sponsoring verkauft. Die Arbeit in Scientific Reports von 2025 ist die einzige, die um Maskottchen bei Veranstaltungen aufgebaut ist. Sie kombiniert 33.516 Online-Bewertungen mit einer Umfrage unter 400 Personen und verbindet Vermenschlichung, Vertrautheit, Einzigartigkeit und Beständigkeit eines Maskottchens mit besseren Einstellungen zur Veranstaltung. Ihre Autoren warnen, dass kulturelle Vorlieben, Alter und Passung des Sponsors die Ergebnisse verzerren können.

Auch Vorlieben verschieben sich über die Zeit: Der EventTrack-Bericht 2021 verzeichnete 78 % der Verbraucher, die Live-Erlebnisse vor Ort digitalen vorzogen, nach 88 % im Vorjahr. Keine Studie hier beweist, dass eine Figur Ticketverkäufe, Trinkgelder oder Buchungen steigert. Prozentwerte wie 85 % oder 98 % der Verbraucher, die nach einer Veranstaltung eher kaufen, tauchen online ohne nachvollziehbare Quelle auf, und wir lassen sie beiseite.

Was das für Entertainer, Veranstaltungsorte und Feierplaner bei der Wahl einer Figur ändert

Wenn das Ziel eine wiedererkennbare Starfigur ist, stützen die Belege einige Designentscheidungen und keine Versprechen zur Besucherzahl.

• Ein freundliches Tier mit großen Augen und kompaktem Körper passt zu den Befunden zur Aufmerksamkeit, im engen Rahmen jenes Experiments.
• Geben Sie der Figur vor der Menge etwas zu tun, eine kleine Vorführung, damit Zusehen und Ausprobieren zusammenkommen.
• Bauen Sie das Kostüm von der Produktseite aus auf: Wählen Sie Farben, Logo und Text, und genehmigen Sie vor der Fertigung eine Zeichnung.
• Lassen Sie Raum für Fotos, denn die Fotos mit Menschen darauf waren diejenigen, die die Absicht zu kommen steigerten.

Quellen

• EventTrack-Verbraucherumfrage (Event Marketing Institute und Mosaic), 2015
• Stadia World zu AEG The Live Effect, 2026
• Frontiers in Psychology, Maskottchen-Design und Eye-Tracking, 2026
• Frontiers in Psychology, Menschen auf Sportfotos und Zuschauabsicht, 2026
• Scientific Reports, Attraktivität von Maskottchen und Einstellungen zu Veranstaltungen, 2025
• EventTrack 2021, Verbraucher- und Markenumfrage (Event Marketer), 2021

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