Shows, publikum og en stjernefigur: hvad undersøgelserne målte

Opdateret november 2026

Undersøgelsen EventTrack fra 2015 fandt, at 65% af forbrugerne købte det, der blev fremmet ved et event, og at 74% gik derfra med en bedre mening om arrangøren. En firelandsundersøgelse fra 2026 tilføjer, at 80% af deltagerne mener, at stemningen ved et levende event kun kan opleves personligt. Det hele er selvrapporteret adfærd, og intet af det isolerer effekten af en figur.

Spørgsmålet bag et show med en stjerne

Folk, der booker underholdere, driver forlystelser eller planlægger en børnefødselsdag, kender scenen: et publikum samles om figuren, før nogen har forklaret, hvad der tilbydes. Undersøgelserne nedenfor forsøger at sætte tal på dele af den scene. De ser på, hvad gæster siger, at de købte, hvad de husker, hvad de kigger på, og om et fotografi med mennesker på får fremmede til at ville komme. De måler ikke bifald.

Hvad gæsterne fortalte i undersøgelsen fra 2015 om at prøve og se

Forbrugerundersøgelsen EventTrack 2015 fra Event Marketing Institute og Mosaic spurgte folk, der havde deltaget i mærkeevents, hvorfor de købte. Blandt dem, der købte på stedet, sagde 80%, at de havde smagt på produktet eller set en demonstration og kunne lide det, og 57% sagde, at de bagefter forstod produktet bedre. Spurgt om, hvad der gjorde dem mere tilbøjelige til at købe, pegede 78% på muligheden for at prøve det og 50% på, at virksomheden troede nok på produktet til at lade dem undersøge det.

Rapporten tilføjer, at 65% af de adspurgte havde købt ved eventet eller under besøget, og at 87% sagde, at levende events forklarer produkter bedre end tv-reklamer. Den, der søger en lære til shows, finder en her: demonstrationen kom før overbevisningen, og en figur, der udfører noget, er en form for demonstration.

Stemning og erindring i firelandsundersøgelsen fra 2026

Senest har AEG's The Live Effect spurgt 12,098 voksne i USA, Storbritannien, Frankrig og Tyskland. Som Stadia World refererer, 2026, sagde 80% af deltagerne, at en levende stemning kun kan opleves personligt, 78% sagde, at de gik derfra med varige minder, og 58% syntes, at sponsorater ved levende events er lettere at lægge mærke til end reklame andre steder. Et shows publikum er en del af det, der måles, og det publikum er også tilskuere for den, der deler scenen.

To forbehold gælder. AEG sælger sponsorater og har derfor fordel af den slags fund. Og de samlede procenter skelner ikke mellem en koncert og en børneunderholder.

Hvilke maskotter fanger blikket, ifølge et eye-tracking-forsøg

For selve figuren er det mest konkrete belæg et eye-tracking-studie i Frontiers in Psychology, 2026. Dets 290 unge voksne så sæt af maskotter, der adskilte sig i type, forhold mellem hoved og krop og øjenstørrelse. Dyremaskotter trak de længste fikseringer og fik de højeste præferencevurderinger, foran robotter og mennesker. Et forhold mellem hoved og krop på 1:2 og store øjne scorede også højest på begge mål.

Forfatterne læser det gennem ideen om babylignende, ansigtslignende træk, og de er omhyggelige med, hvad der ikke blev målt. Fikseringstid fortæller os intet om følelsesmæssig reaktion, erindring eller køb, og deltagerne var unge voksne rekrutteret på et universitet og blev vist stillbilleder, ikke et publikum ved et event.

Fotografier af menneskemængder får andre til at ville komme

Shows rejser i dag via fotografier, som gæster deler. I tre forsøg offentliggjort i 2026 skabte stadionbilleder med mennesker stærkere intentioner om at se kampe live end billeder uden mennesker. Mekanismen var mental simulering: seerne forestillede sig selv i scenen, og effekten var større, hvor konteksten handlede om socialt samvær og fælles følelser, end hvor den handlede om selve konkurrencen. Intet af forsøgene testede maskotter, så enhver kobling til en udklædt figur er vores egen slutning.

Begrænsninger og metode

Dataene fra 2015 stammer fra forbrugere, der allerede havde deltaget i events og besvarede en e-mailundersøgelse, så de beskriver folk, der kunne lide den slags lejligheder. Dataene fra 2026 blev udgivet af en virksomhed, der sælger sponsorater. Artiklen i Scientific Reports fra 2025 er den eneste, der er bygget om maskotter ved events. Den kombinerer 33,516 onlineanmeldelser med en undersøgelse af 400 personer og kobler en maskots antropomorfisme, intimitet, unikhed og konsistens til bedre holdninger til eventet. Forfatterne advarer om, at kulturelle præferencer, alder og sponsorrelevans kan forstyrre resultaterne.

Præferencer skifter også over tid: rapporten EventTrack 2021 registrerede, at 78% af forbrugerne foretrak levende oplevelser på stedet frem for digitale, ned fra 88% året før. Ingen undersøgelse her beviser, at en figur øger billetsalg, drikkepenge eller bookinger. Procenter som 85% eller 98% af forbrugerne, der er mere tilbøjelige til at købe efter et event, findes online uden en sporbar kilde, og dem lader vi ligge.

Hvad det ændrer for en underholder, et sted eller en festarrangør, der vælger en figur

Hvis målet er en genkendelig stjerne, understøtter belægget nogle få designvalg og ingen løfter om fremmøde.

• Et venligt dyr med store øjne og en kompakt krop passer til fundene om opmærksomhed, inden for de snævre betingelser i det forsøg.
• Giv figuren noget at gøre foran publikum, en lille demonstration, så det at se og det at prøve hænger sammen.
• Byg dragten ud fra produktsiden: vælg farver, logo og tekst, og godkend derefter en tegning før fremstillingen.
• Lad der være plads til fotografier, da det var billederne med mennesker i, der øgede intentionen om at komme.

Kilder

• Forbrugerundersøgelsen EventTrack (Event Marketing Institute og Mosaic), 2015
• Stadia World om AEG The Live Effect, 2026
• Frontiers in Psychology, maskotdesign og eye-tracking, 2026
• Frontiers in Psychology, mennesker på sportsfotos og intention om at se kampe, 2026
• Scientific Reports, maskotters tiltrækningskraft og holdninger til events, 2025
• EventTrack 2021, forbruger- og mærkeundersøgelse (Event Marketer), 2021

Ofte stillede spørgsmål

Bed om et gratis tilbud