Představení, davy a hlavní postava: studie

Aktualizováno v listopadu 2026

Průzkum EventTrack z roku 2015 zjistil, že 65 % spotřebitelů koupilo to, co se na akci propagovalo, a 74 % odešlo s lepším míněním o pořadateli. Čtyřzemní studie z roku 2026 dodává, že 80 % účastníků soudí, že atmosféru živé akce lze zažít jen osobně. Vše jsou hlášená chování a nic z toho neodděluje vliv postavy.

Otázka za představením s hvězdou

Lidé, kteří si objednávají zabavitele, provozují pouťové atrakce nebo plánují dětskou oslavu, tu scénu znají: dav se shromáždí kolem postavy dřív, než někdo vysvětlí, co se nabízí. Níže uvedené studie se snaží vyčíslit části této scény. Zkoumají, co návštěvníci uvádějí, že koupili, co si pamatují, na co se dívají a zda fotografie s lidmi láká cizince, aby přišli. Potlesk neměří.

Představení, davy a hlavní postava: co studie změřily

Co návštěvníci sdělili v průzkumu z roku 2015 o vyzkoušení a vidění

Spotřebitelský průzkum EventTrack 2015 od Event Marketing Institute a Mosaic se ptal lidí, kteří navštívili značkové akce, proč nakoupili. Z těch, kdo nakoupili na místě, 80 % uvedlo, že produkt ochutnali nebo viděli ukázku a líbil se jim, a 57 % uvedlo, že produktu poté lépe rozumějí. Na otázku, co je více naklánělo k nákupu, 78 % uvedlo možnost vyzkoušet si jej a 50 % skutečnost, že firma v produkt natolik věřila, že jim umožnila jej prověřit.

Zpráva dodává, že 65 % respondentů nakoupilo na akci nebo během návštěvy a že 87 % uvedlo, že živé akce vysvětlují produkty lépe než televizní reklamy. Čtenář hledající poučení pro představení jej zde najde: ukázka předcházela přesvědčování a postava, která něco předvádí, je formou ukázky.

Atmosféra a paměť ve čtyřzemní studii z roku 2026

Nověji se studie AEG The Live Effect zeptala 12 098 dospělých ve Spojených státech, ve Spojeném království, ve Francii a v Německu. Jak uvádí Stadia World v roce 2026, 80 % účastníků uvedlo, že živou atmosféru lze zažít jen osobně, 78 % uvedlo, že si odneslo trvalé vzpomínky, a 58 % považovalo sponzoring na živých akcích za snáze zaznamenatelný než reklamu jinde. Dav na představení je součástí toho, co se měří, a tento dav je také publikem pro každého, kdo sdílí jeviště.

Platí dvě upozornění. AEG prodává sponzoring, a těží tedy z podobných zjištění. A sdružená procenta neodlišují koncert od dětského zabavitele.

Které maskoty udrží pohled podle experimentu se sledováním očí

Pokud jde o samotnou postavu, nejkonkrétnějším důkazem je studie sledování očí ve Frontiers in Psychology z roku 2026. Jejích 290 mladých dospělých si prohlíželo sady maskotů, které se lišily typem, poměrem hlavy k tělu a velikostí očí. Zvířecí maskoti přitáhli nejdelší fixace a získali nejvyšší hodnocení oblíbenosti, před roboty a lidmi. Poměr hlavy k tělu 1:2 a velké oči také v obou měřeních dosáhly nejvyššího skóre.

Autoři to vykládají pomocí myšlenky rysů podobných dítěti a obličeji a opatrně uvádějí, co se neměřilo. Doba fixace nám nic neříká o emocionální reakci, vybavení z paměti ani o nákupu a účastníci byli mladí dospělí získaní v univerzitním prostředí, kterým byly ukázány statické obrázky, nikoli dav na akci.

Fotografie davů přimějí další lidi přijít

Představení dnes putují prostřednictvím fotografií sdílených návštěvníky. Ve třech experimentech zveřejněných v roce 2026 vyvolaly fotografie stadionů s lidmi silnější záměr sledovat zápas naživo než fotografie bez lidí. Mechanismem byla mentální simulace: diváci si představovali sami sebe ve scéně a účinek byl větší tam, kde se kontext týkal sociální interakce a sdílených emocí, než tam, kde se týkal soutěže. Žádný z experimentů netestoval maskoty, takže jakákoli souvislost s kostýmovanou postavou je naším závěrem.

Limity a metoda

Data z roku 2015 pocházejí od spotřebitelů, kteří se akcí již zúčastnili a kteří odpovídali na e-mailový průzkum, popisují tedy lidi, jimž se takové příležitosti líbily. Data z roku 2026 zveřejnila firma, která prodává sponzoring. Článek v Scientific Reports z roku 2025 je jediný postavený kolem maskotů na akcích. Spojuje 33 516 online recenzí s průzkumem 400 lidí a dává do souvislosti antropomorfismus, důvěrnost, jedinečnost a konzistenci maskota s lepšími postoji k akci. Jeho autoři upozorňují, že výsledky mohou zkreslovat kulturní preference, věk a relevance sponzora.

Preference se také v čase mění: zpráva EventTrack 2021 zaznamenala, že 78 % spotřebitelů dává přednost živým osobním zážitkům před digitálními, oproti 88 % předchozího roku. Žádná zde uvedená studie neprokazuje, že postava zvyšuje prodej vstupenek, spropitné či objednávky. Procenta jako 85 % nebo 98 % spotřebitelů, kteří po akci spíše nakoupí, se online objevují bez dohledatelného zdroje a my je ponecháváme stranou.

Co to mění pro zabavitele, místo konání nebo pořadatele oslavy, který vybírá postavu

Pokud je cílem poznatelná hvězda, důkazy podporují několik rozhodnutí o návrhu a žádné sliby o návštěvnosti.

Přátelské zvíře s velkýma očima a kompaktním tělem odpovídá zjištěním o pozornosti, v úzkých podmínkách onoho experimentu.
Dejte postavě před davem něco na práci, malou ukázku, aby se sledování a vyzkoušení spojily.
Kostým sestavte na stránce produktu: vyberte barvy, logo a text a před výrobou schvalte nákres.
Nechte místo pro fotografie, protože právě fotografie s lidmi zvyšovaly záměr se zúčastnit.

Zdroje

Časté otázky

Způsobí postava shromáždění davu?

Žádná studie, kterou jsme četli, to neměří. Experiment se sledováním očí ukazuje, které návrhy maskotů udrží pozornost na obrazovce, což je užší otázka.

Jaký tvar maskota udržel pozornost nejdéle?

V experimentu z roku 2026 s 290 mladými dospělými dosáhli nejvyššího skóre zvířecí maskoti, poměr hlavy k tělu 1:2 a velké oči, a to na statických obrázcích.

Záleží opravdu na fotografiích s lidmi?

Ve třech experimentech z roku 2026 vyvolaly fotografie stadionů s lidmi silnější záměr sledovat naživo než fotografie bez nich. Maskoti se netestovali.

Vysvětlí živá představení produkt lépe než televize?

V roce 2015 87 % dotázaných spotřebitelů uvedlo, že živé akce vysvětlují produkty lépe než televizní reklamy. To je názor, nikoli test.

Můžete s postavou slíbit více objednávek?

Ne. Studie měří postoje, pozornost a záměry, nikoli objednávky.

Požádat o nabídku zdarma

Čtěte také

Představení, davy a hlavní postava: co studie změřily