Ulice jako jeviště: čísla o venkovní reklamě 2025 pro

Aktualizováno v listopadu 2026

Venkovní reklama dosáhla v roce 2025 celosvětově 54,2 miliardy dolarů podle World Out of Home Organization a americké odvětví vykázalo rekordních 9,46 miliardy dolarů podle údajů OAAA. Za součty stojí jedna myšlenka: davy na veřejných místech zůstávají pro zadavatele reklamy cenné.

Publikum je venku

Představení, veletrhy, festivaly a pouliční animace závisejí na tom, že jsou lidé ve stejnou chvíli na stejném místě. Obchodní hodnota této skutečnosti se projevuje v reklamních číslech. Zpráva WOO pro rok 2026 uvádí, že v roce 2025 se celosvětově vydalo za venkovní reklamu 54,2 miliardy dolarů, tedy o 15 % více, což odpovídá 5,1 % výdajů na reklamu.

Tatáž zpráva dále uvádí prognózu 56,4 miliardy dolarů pro rok 2026. Zpráva vychází z více než 100 odpovědí na dotazník a pokrývá 85 území, což jí dává šíři, ale také to znamená, že některá národní čísla jsou odhadnuta z obdržených odpovědí.

Co zadavatelé koupili ve Spojených státech

Údaje americké asociace, o nichž informoval OOH Today v březnu 2026, ukazují rekordní tržby 9,46 miliardy dolarů, tedy o 3,6 % více, s 19 po sobě jdoucími čtvrtletími růstu. Čtvrté čtvrtletí vzrostlo o 4,8 %.

Nejrychleji rostla doprava, o 9,2 %, což zapadá do obrazu zadavatelů, kteří následují lidi na cestě na akce. Sedmdesát procent ze 100 největších zadavatelů zvýšilo své výdaje a 17 je více než zdvojnásobilo. Technologické a digitálně zrozené značky tvořily 28 % této stovky.

Kategorie, které rostly

• Dodavatelé paliv, instalatérské a topenářské služby: o 54 % více.
• Poskytovatelé bezdrátových telekomunikací: o 47 % více.
• Retailové bankovnictví: o 34 % více.
• Právní služby, největší kategorie: o 21 % více.

Tyto kategorie říkají, kdo kupuje veřejný prostor, ale nic o tom, co si z veletrhu odnášejí návštěvníci.

Jiný trh: Austrálie

Australská asociace Outdoor Media Association uvedla ve své celoroční zprávě z 30. března 2026, že čisté mediální tržby činily v roce 2025 1 449,5 milionu dolarů oproti 1 300,8 milionu dolarů v roce 2024 po úpravě o změny v členské základně, tedy nárůst o 11,43 %. Digitální formáty poskytly 76,6 % čistých tržeb oproti 74,9 % o rok dříve.

Srovnání se Spojenými státy je poučné. Trh, na němž digitální obrazovky nesou tři čtvrtiny tržeb, funguje jinak než ten, kde nesou zhruba třetinu, a náklady na každohodinou změnu kreativy patří jen k prvnímu modelu.

Obrazovky, programatická reklama a živý okamžik

Celosvětově měla digitální venkovní reklama hodnotu 25,5 miliardy dolarů, tedy asi 47 % celku, a WOO předpovídá pro rok 2026 28 miliard dolarů. Programatické nakupování, které umožňuje měnit sdělení podle času nebo publika, představovalo 2,1 miliardy dolarů neboli 8,4 % digitálního součtu. Saúdská Arábie je uvedena jako trh s nejvyšším digitálním podílem, 87 %.

Odhad společnosti PQ Media Research ze září 2026 uvádí, že globální digitální výdaje vzrostly v roce 2025 o 12 % na 27,47 miliardy dolarů, což je čtvrtý po sobě jdoucí rok dvouciferného růstu. Očekává další dvouciferný nárůst v roce 2026 a zmiňuje zimní olympijské hry a mistrovství světa FIFA jako události, které zvyšují poptávku.

Živá událost je přesně ten typ okamžiku, kolem kterého se prodávají obrazovky a velké davy. Zda se to promítne do návštěvnosti místního představení, studie neřeší.

Limity a metoda

Každé z výše uvedených čísel jsou fakturované nebo vykázané peníze. Žádné nezaznamenává, zda si člověk procházející veletrhem reklamy všiml, a žádné nesrovnává reklamu s jinými způsoby, jak přilákat návštěvníky.

WOO a PQ Media Research používají různé metody a australská asociace počítá jen své členy, proto se míry růstu mezi nimi nikdy neporovnávají. Údaj 11,43 % pro Austrálii jsou čisté mediální tržby po úpravě o členskou základnu. Není to měřítko publika.

Praxe v terénu: davy, bezpečnost a rytmus

Postava pohybující se mezi diváky musí být snadno vidět a snadno ji lze zastavit. Nositel má omezené zorné pole, proto vedle něj jde pomocník a hlídá děti, schody, kabely a zábrany. Oděv by neměl zadržovat teplo a vystoupení se obvykle drží krátká, s místem k odpočinku mezi nimi.

Před akcí

• Dohodněte trasu s pořadatelem a označte místa, kde se postava může zastavit.
• Vyzkoušejte kostým za stejných podmínek jako v den akce, se stejnou obuví a rekvizitami.
• Seznamte pomocníka se signály, které může nositel dávat rukama.

Během akce

Zdravte zpočátku z krátké vzdálenosti, protože malé děti se někdy velkých hlav lekají. Pózy držte jednoduché, fotografie rychlé a nechte dominovat hlavní vystoupení. Jde o řemeslnou zkušenost, nikoli o výsledek studie.

Pro hlavní postavu na představení nebo veletrhu

Dav hledá středobod. Na dětském představení, městské slavnosti nebo pouličním festivalu dává postava, kterou lidé poznávají, fotografům, rodičům a dětem místo, kde se shromáždit. Tatáž postava se může objevit na jevišti, projít publikem, vítat lidi u vchodu a poté pózovat na fotografiích.

Animace tohoto druhu stojí na rytmu. Postava může vstoupit, zamávat, usadit se mezi diváky a odejít, zatímco se mění hlavní program. Kostým se šije na míru účinkujícímu s ohledem na viditelnost, rovnováhu a schopnost tančit nebo předvádět pantomimu po několik minut.

Několik postav lze spojit do souboru se společným příběhem. U opakujících se akcí může být tatáž hlavní postava oblečena pro každou sezonu nebo téma jinak, což zachová poznatelnost u publika a dá fotografiím něco nového, co ukázat.

Zdroje

• World Out of Home Organization, 2026
• OOH Today, tržby OAAA za rok 2025, 2026
• Outdoor Media Association, celoroční výsledky 2025, 2026
• PQ Media Research přes invidis, 2026

Časté otázky

Požádat o nabídku zdarma