La rue comme scène : chiffres 2025 de l'affichage extérieur

Mise à jour novembre 2026

L'affichage extérieur a atteint 54,2 milliards de dollars dans le monde en 2025 selon la World Out of Home Organization, et le secteur américain a enregistré un record de 9,46 milliards de dollars selon les chiffres de l'OAAA. Derrière les totaux, une idée : les foules dans les lieux publics gardent leur valeur pour les annonceurs.

Le public est dehors

Les spectacles, foires, festivals et animations de rue dépendent de la présence des gens au même endroit au même moment. La valeur commerciale de ce fait apparaît dans les chiffres publicitaires. Le rapport WOO pour 2026 compte 54,2 milliards de dollars dépensés en affichage extérieur dans le monde en 2025, en hausse de 15 %, soit 5,1 % des dépenses publicitaires.

Le même rapport avance une prévision de 56,4 milliards de dollars pour 2026. Il s'appuie sur plus de 100 réponses à un questionnaire et couvre 85 territoires, ce qui lui donne de l'ampleur mais signifie aussi que certains chiffres nationaux sont estimés à partir des réponses reçues.

mascotte tigre orange au torse blanc, vue de face
mascotte ourson en peluche en veste beige, écharpe rouge et casquette plate, vue de face

Ce que les annonceurs ont acheté aux États-Unis

Les données de l'association américaine, rapportées par OOH Today en mars 2026, montrent un revenu record de 9,46 milliards de dollars, en hausse de 3,6 %, avec 19 trimestres consécutifs de croissance. Le quatrième trimestre a progressé de 4,8 %.

Les transports ont connu la plus forte hausse, à 9,2 %, ce qui cadre avec l'image d'annonceurs qui suivent les gens dans leurs déplacements vers les événements. Soixante-dix pour cent des 100 premiers annonceurs ont augmenté leurs dépenses, et 17 les ont plus que doublées. Les marques technologiques et nées du numérique représentaient 28 % de ces 100 premiers.

Catégories en croissance

  • Fournisseurs de carburant, services de plomberie et de chauffage : +54 %.
  • Opérateurs de télécommunications sans fil : +47 %.
  • Banque de détail : +34 %.
  • Services juridiques, la plus grande catégorie : +21 %.

Ces catégories disent qui achète l'espace public, mais rien sur ce dont les visiteurs d'une foire se souviennent.

Un autre marché : l'Australie

L'Outdoor Media Association of Australia a indiqué dans son communiqué annuel du 30 mars 2026 que le revenu net des médias s'élevait à 1 449,5 millions de dollars en 2025, contre 1 300,8 millions en 2024 après ajustement pour les changements d'adhérents, soit une hausse de 11,43 %. Les formats numériques ont fourni 76,6 % du revenu net, contre 74,9 % un an plus tôt.

La comparaison avec les États-Unis est instructive. Un marché où les écrans numériques portent les trois quarts du revenu fonctionne autrement que celui où ils en portent environ un tiers, et le coût de changer de création toutes les heures n'appartient qu'au premier modèle.

mascotte ours blanc portant une écharpe rouge et un chapeau, vue de face
mascotte ours polaire blanc portant des lunettes rondes, vue de face

Écrans, programmatique et moment en direct

Dans le monde, l'affichage extérieur numérique valait 25,5 milliards de dollars, soit environ 47 % du total, et le WOO prévoit 28 milliards de dollars pour 2026. L'achat programmatique, qui permet de changer les messages selon l'heure ou le public, représentait 2,1 milliards de dollars, soit 8,4 % du total numérique. L'Arabie saoudite est citée comme le marché à la plus forte part du numérique, à 87 %.

L'estimation de PQ Media Research, septembre 2026 indique que les dépenses numériques mondiales ont progressé de 12 % en 2025, à 27,47 milliards de dollars, soit la quatrième année consécutive de croissance à deux chiffres. Elle attend une nouvelle hausse à deux chiffres en 2026 et cite les Jeux olympiques d'hiver et la Coupe du monde de la FIFA comme événements qui soutiennent la demande.

Un événement en direct est exactement le genre de moment autour duquel on vend des écrans et de grandes foules. Que cela se traduise en fréquentation pour un spectacle local, les études ne le disent pas.

Limites et méthode

Chaque chiffre ci-dessus est de l'argent facturé ou déclaré. Aucun n'indique si une personne qui traverse une foire a remarqué une publicité, et aucun ne compare la publicité avec d'autres moyens d'attirer des visiteurs.

Le WOO et PQ Media Research emploient des méthodes différentes, et l'association australienne ne compte que ses membres, si bien que les taux de croissance ne se comparent jamais entre eux. Les 11,43 % de l'Australie correspondent au revenu net des médias après ajustement pour les adhérents. Ce n'est pas une mesure d'audience.

mascotte loup brun foncé avec une chaîne argentée et un badge, vue de face
mascotte mouton crème qui salue, vue de face

Sur le terrain : foules, sécurité et rythme

Un personnage qui circule parmi les spectateurs doit être facile à voir et facile à arrêter. La personne qui porte le costume a un champ de vision limité, c'est pourquoi un assistant marche à côté pour surveiller les enfants, les marches, les câbles et les barrières. La tenue ne doit pas retenir la chaleur, et les apparitions sont généralement courtes, avec un endroit où se reposer entre deux.

Avant l'événement

  • Convenez du parcours avec l'organisateur et repérez les endroits où le personnage peut faire une pause.
  • Essayez le costume dans les mêmes conditions que le jour J, avec les mêmes chaussures et les mêmes accessoires.
  • Informez l'assistant des signaux que la personne sous le costume peut faire avec les mains.

Pendant l'événement

Saluez d'abord à courte distance, car les jeunes enfants ont parfois peur des grosses têtes. Gardez des poses simples et des photos rapides, et laissez le numéro principal dominer. C'est un savoir-faire de métier et non le résultat d'une étude.

Pour un personnage vedette dans un spectacle ou une foire

Une foule cherche un point focal. Lors d'un spectacle pour enfants, d'une fête de village ou d'un festival de rue, un personnage que les gens reconnaissent donne aux photographes, aux parents et aux enfants un endroit où se rassembler. Le même personnage peut apparaître sur scène, circuler dans le public, accueillir les gens à l'entrée et poser pour des photos ensuite.

Ces animations reposent sur le rythme. Un personnage peut entrer, saluer, s'asseoir parmi le public et repartir pendant que le numéro principal change. Le costume est fait sur mesure pour l'artiste, avec une attention portée à la visibilité, à l'équilibre et à la capacité de danser ou de mimer pendant plusieurs minutes.

Plusieurs personnages peuvent former une troupe autour d'une histoire commune. Pour les événements récurrents, le même personnage principal peut être habillé différemment selon la saison ou le thème, ce qui conserve la reconnaissance du public tout en offrant aux photos quelque chose de nouveau à montrer.

Sources

Questions fréquentes

Quelle est la valeur mondiale de l'affichage extérieur ?

Le WOO donne 54,2 milliards de dollars pour 2025, en hausse de 15 %.

Quel pays a la plus forte part du numérique ?

Le WOO cite l'Arabie saoudite à 87 %, et ne donne pas la part de chacun des dix premiers marchés.

Quelle est la taille du marché américain ?

9,46 milliards de dollars en 2025 selon les données de l'OAAA rapportées par OOH Today.

Que montre le chiffre australien ?

Un revenu net des médias de 1 449,5 millions de dollars, en hausse de 11,43 %, avec 76,6 % pour le numérique.

Une mascotte attire-t-elle prouvablement des foules plus grandes ?

Aucune étude citée ici ne le mesure. Une mascotte est un outil d'animation et de reconnaissance.

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