Oppdatert november 2026
Utendørsreklame nådde 54,2 milliarder dollar globalt i 2025 ifølge World Out of Home Organization, og den amerikanske bransjen satte rekord med 9,46 milliarder dollar ifølge tall fra OAAA. Bak totalsummene ligger én idé: folkemengder på offentlige steder er fortsatt verdifulle for annonsørene.
Publikum er utendørs
Show, messer, festivaler og gateanimasjon er avhengige av at folk er på samme sted til samme tid. Den kommersielle verdien av dette viser seg i annonsetallene. WOO-rapporten for 2026 teller 54,2 milliarder dollar brukt på utendørsreklame globalt i 2025, opp 15 %, og tilsvarende 5,1 % av annonseutgiftene.
En prognose på 56,4 milliarder dollar for 2026 følger i samme rapport. Rapporten bygger på mer enn 100 besvarte spørreskjemaer og dekker 85 territorier, noe som gir bredde, men også betyr at enkelte nasjonale tall er anslått ut fra svarene som kom inn.
Hva annonsørene kjøpte i USA
Dataene fra den amerikanske bransjeforeningen, omtalt av OOH Today i mars 2026, viser rekordinntekter på 9,46 milliarder dollar, opp 3,6 %, med 19 kvartaler på rad med vekst. Fjerde kvartal økte med 4,8 %.
Transport vokste raskest, med 9,2 %, noe som passer med et bilde av annonsører som følger folk på vei til arrangementer. Sytti prosent av de 100 største annonsørene økte forbruket, og 17 mer enn doblet det. Teknologimerker og digitalt fødte merker utgjorde 28 % av de 100 største.
Kategorier som vokste
- Drivstoffleverandører, rørleggertjenester og varmeanlegg: opp 54 %.
- Trådløse teleoperatører: opp 47 %.
- Personlige banktjenester: opp 34 %.
- Juridiske tjenester, den største kategorien: opp 21 %.
Disse kategoriene forteller hvem som kjøper offentlig plass, men ingenting om hva besøkende på en messe husker.
Et annet marked: Australia
Outdoor Media Association of Australia rapporterte i sin helårsmelding av 30. mars 2026 at netto medieinntekter ble 1 449,5 millioner dollar i 2025, mot 1 300,8 millioner dollar i 2024 etter en justering for endringer i medlemskapet, en økning på 11,43 %. Digitale formater sto for 76,6 % av nettoinntektene, mot 74,9 % ett år tidligere.
Sammenligningen med USA er lærerik. Et marked der digitale skjermer bærer tre fjerdedeler av inntektene fungerer annerledes enn et marked der de bærer omtrent en tredjedel, og kostnaden ved å bytte innhold hver time hører bare til den første modellen.
Skjermer, programmatisk og det levende øyeblikket
Globalt var digital utendørsreklame verdt 25,5 milliarder dollar, omtrent 47 % av totalen, og WOO spår 28 milliarder dollar for 2026. Programmatisk kjøp, som lar budskap endres etter tidspunkt eller publikum, utgjorde 2,1 milliarder dollar eller 8,4 % av det digitale totalet. Saudi-Arabia nevnes som markedet med høyest digital andel, på 87 %.
Anslaget fra PQ Media Research, september 2026 sier at de globale digitale utgiftene økte med 12 % i 2025, til 27,47 milliarder dollar, det fjerde året på rad med tosifret vekst. Det ventes en ny tosifret økning i 2026, og vinter-OL og FIFA-VM nevnes som arrangementer som løfter etterspørselen.
Et levende arrangement er nettopp den typen øyeblikk som skjermer og store folkemengder selges rundt. Om det gir økt oppmøte på et lokalt show, tar ikke studiene stilling til.
Begrensninger og metode
Hvert tall ovenfor er fakturerte eller rapporterte penger. Ingen av dem registrerer om en person som går gjennom en messe la merke til en annonse, og ingen sammenligner reklame med andre måter å tiltrekke besøkende på.
WOO og PQ Media Research bruker ulike metoder, og den australske foreningen teller bare sine medlemmer, så vekstratene sammenlignes aldri på tvers. De 11,43 % for Australia er netto medieinntekt etter en justering for medlemskap. Det er ikke et mål på publikum.
Praksis på stedet: folkemengder, sikkerhet og rytme
En figur som beveger seg blant tilskuerne må være lett å se og lett å stoppe. Den som bærer kostymet har begrenset synsfelt, så en hjelper går ved siden av og følger med på barn, trapper, kabler og gjerder. Drakten bør ikke holde på varmen, og opptredener holdes vanligvis korte, med et sted å hvile mellom dem.
Før arrangementet
- Avtal ruten med arrangøren og merk steder der figuren kan stoppe.
- Prøv kostymet under samme forhold som på dagen, med samme sko og rekvisitter.
- Gå gjennom signalene bæreren kan gi med hendene med hjelperen.
Under arrangementet
Hils først fra kort avstand, siden små barn av og til blir redde for store hoder. Hold posene enkle og bildene raske, og la hovednummeret dominere. Dette er håndverkskunnskap og ikke et resultat fra en studie.
For en stjernefigur på et show eller en messe
Et publikum leter etter et samlingspunkt. På et barneshow, en bymesse eller en gatefestival gir en figur folk kjenner igjen, fotografer, foreldre og barn et sted å samles. Den samme figuren kan opptre på scenen, bevege seg gjennom publikum, ønske folk velkommen ved inngangen og stille opp til bilder etterpå.
Animasjon av denne typen hviler på rytme. En figur kan gå inn, vinke, sette seg blant publikum og gå ut mens hovednummeret byttes. Kostymet lages etter mål til utøveren, med vekt på synlighet, balanse og evnen til å danse eller mime i flere minutter.
Flere figurer kan settes sammen til en trupp med en felles historie. Ved tilbakevendende arrangementer kan den samme hovedfiguren kles annerledes for hver sesong eller hvert tema, noe som bevarer publikums gjenkjenning samtidig som bildene får noe nytt å vise.
Kilder
- World Out of Home Organization, 2026
- OOH Today, OAAA-inntekter 2025, 2026
- Outdoor Media Association, helårsresultater 2025, 2026
- PQ Media Research via invidis, 2026
Vanlige spørsmål
Hva er den globale verdien av utendørsreklame?
WOO oppgir 54,2 milliarder dollar for 2025, opp 15 %.
Hvilket land har høyest digital andel?
WOO nevner Saudi-Arabia med 87 %, og oppgir ikke andelen for alle de ti største markedene.
Hvor stort er det amerikanske markedet?
9,46 milliarder dollar i 2025 ifølge OAAA-data omtalt av OOH Today.
Hva viser det australske tallet?
Netto medieinntekter på 1 449,5 millioner dollar, opp 11,43 %, med digital på 76,6 %.
Er det bevist at en maskot trekker større folkemengder?
Ingen studie som er sitert her måler det. En maskot er et verktøy for animasjon og gjenkjenning.
Les også
- Skjermer, gater og levende publikum: hvor annonsepengene gikk i 2025
- Show, publikum og en stjernefigur: hva studiene målte
- Publikum, show og en figur i kostyme: hva studier av overraskelsesreklame kan fortelle en artist
- Hovedfiguren: hva studier av barn, frokostblandingsesker og publikum gir arrangører av show
- Å gjøre et kostyme til en stjerne: hva Duolingo-uglen viser om publikum og levende figurer
- Show, publikum og en stjernefigur: forskningen bak levende merkevareøyeblikk
- Publikum, show og en stjernefigur: hvilke tall du kan stole på