Skjermer, gater og levende publikum: hvor annonsepengene gikk i 2025

Oppdatert november 2026

I 2025 ventet prognosemakerne at TV skulle krympe mens strømming og digital utendørsreklame vokste: dentsu hadde TV samlet på -1,8 % og tilkoblet TV på +10,9 %. Denne siden følger publikum gjennom skjermer og gater, og spør deretter hva som er igjen til en figur på scenen.

Skjermsiden: TV faller, strømming vokser

La oss begynne i stua. dentsus prognose fra juni 2025 hadde TV samlet, kringkasting medregnet, på -1,8 % for året, mens tilkoblet TV ventes å vokse med 10,9 %. Magnas juni-oppdatering, omtalt av TheWrap, hadde TV på -5 % og radio på -1 %. Den anslo også annonsefinansiert strømming til rundt 23 milliarder dollar av 153 milliarder dollar i global langformatvideoreklame, omtrent 15 %, og 20 % til 25 % i Storbritannia og USA.

Enkelt sagt selges en økende andel av skjermtiden gjennom auksjon og algoritme, med færre faste plasser og færre felles øyeblikk.

Innenfor samme inndeling talte Magna et fall på 3 % for tradisjonelle medieeiere, til 264 milliarder dollar, og dentsu en digital andel på 68,4 %. Ingen av dem sier noe om publikum, bare om hvor budsjettene ligger.

Gatesiden: hva utendørsdataene viser

De amerikanske tallene for utendørsreklame er uvanlig detaljerte, så de egner seg godt som testtilfelle. OAAAs rapport for tredje kvartal 2025, oppsummert av Billboard Insider, satte inntektene til 2,13 milliarder dollar, opp 4,5 % og det 18. kvartalet på rad med vekst. Digitale formater vokste med 11,6 % i kvartalet og utgjorde 35 % av inntektene hittil i år. Etter format økte transport med 11,4 %, stedsbasert media med 8,3 % og gatemøbler med 7,1 %.

De andre prognosemakerne er enige om retningen, men ikke om størrelsen. dentsu så utendørsreklame på +2,7 %, med digitale flater på +4,2 % og tradisjonelle på +2,0 %. Magna slo sammen utendørsreklame og kino og ventet +5 %. Stedsbasert media, skjermene inne i lokaler og kjøpesentre, er formatet der folk allerede står samlet.

For dem som arrangerer show er tallene fra OAAAs oppsummering om stedsbasert media (+8,3 %) og transport (+11,4 %) en påminnelse om at offentlige lokaler, stasjoner og kjøpesentre fylles med skjermer. En figur i kostyme må dele disse stedene med dem, og en god arrangør tar høyde for det.

Hvem kjøper offentlig oppmerksomhet

Kategoriene

Den samme OAAA-oppsummeringen lister kvartalets største produktkategorier: juridiske tjenester, sykehus og klinikker, personlige banktjenester, hoteller og feriesteder, programvare, hurtigmatrestauranter, høyskoler og universiteter og lokale myndigheter. Mange av dem er tjenestebedrifter som er avhengige av folk på et bestemt sted.

Nykommerne

Blant de 100 største utendørsannonsørene økte 65 forbruket sammenlignet med året før, 19 mer enn doblet det, og nesten 30 % var teknologimerker eller merker som selger direkte til forbruker. Merker som er født på nett, kjøper nå fysisk plass, noe som sier noe om hvordan de ser skjermens begrensninger.

Et notat om eldre medier

WARCs oppdatering fra desember 2025, videreformidlet av Manifest Media, grupperte publisering, TV, lyd, utendørs og kino som tradisjonelle medier. De ventes å krympe med 1,3 % i 2025, og deretter vokse med 2,1 % i 2026 og 2,6 % i 2027. Det er langt fra tosifrede økninger hos plattformene, men det betyr også at nedgangen avtar. Samme rapport venter at fotball-VM i 2026 løfter amerikansk reklame.

Magnas egen forsiktighet om tradisjonelle medier er verdt å gjenta: uten fraværet av amerikanske valg og OL i 2025 ville tradisjonelle medieeiere vært flate, og samme kilde ventet en samlet global vekst på 6,3 % i 2026 når idrettsarrangementene vender tilbake. Arrangementskalendere påvirker tallene.

Plattformsiden, kort fortalt

Veksten som forlater TV og publisering havner for det meste hos plattformene. Magna anslo digitale aktører til 715 milliarder dollar for 2025, opp 8 %, med sosiale medier på 242 milliarder dollar og +11 %, og kortvideo på 80 milliarder dollar og +7 %. dentsus kategorier ser litt annerledes ut: sosiale medier +9,2 %, programmatisk +8,4 %, søk +8,3 %. Begge oversiktene bekrefter at publikum selges i små enheter, én seer om gangen.

Det er bakgrunnen et levende show eller en gateparade måles mot, av arrangørene om ikke av studiene. Uansett hva underholdningen er, er publikum også på en skjerm før og etter den.

Begrensninger og metode

OAAA-dataene er amerikanske, og de beskriver inntekter hos utendørsselskaper, ikke effekten på forbipasserende. Gatetallene gjelder ett kvartal, ikke et helt år. Tallene fra dentsu og Magna er juniprognoser som senere ble endret. Ingen av disse studiene dekker levende show, sceneopptredener eller figurer i kostyme. Vi fant ikke noe datasett som gjør det, og vi sier det rett ut. En linje i OAAA-oppsummeringen oppgir en kategorisum som er lik kvartalstotalen, noe som kan være en feil i kilden, så vi utelot den.

Hva dette betyr for et show, en fest eller en hovedfigur

Publikum er det motsatte av en algoritme. Et menneske som møter en figur på en messe, en festival eller en skoleforestilling, gjør det samtidig med alle rundt seg. Der skjermene selger individuell oppmerksomhet, skaper en tilstedeværelse på scenen et felles minne. Det er en vurdering og ikke et funn i studiene ovenfor.

En skreddersydd figur kan lages som stjernen i showet ditt: dine farger, din logo, en tekst du velger. Vi påstår ingenting om billettsalg eller besøkstall. Tallene forklarer bare hvorfor en levende, fysisk figur skiller seg fra kanalene som tok mesteparten av veksten i 2025.

Kilder

• dentsu, prognoser juni 2025
• Magna via TheWrap, juni 2025
• OAAA via Billboard Insider, desember 2025
• WARC via Manifest Media, desember 2025

Vanlige spørsmål

Be om et gratis tilbud